如何選題？

播客創作門檻雖低，但長期、穩定地生產內容并非易事。為保障內容持續輸出，阿昂日常堅持積累素材，系統性地收集、分類整理閩南話歌曲，并根據主題進行文稿創作。在她看來，做播客尤為注重差異化表達。“以音樂分享為例，不能只是做簡單推薦，還要圍繞某個具體主題，通過場景化敘事將歌曲有機串聯，喚起聽眾的情感共鳴。”

“影響粉絲黏性的最主要因素還是播客的內容質量。”《張春酷酷酷》雖然是檔月更節目，但粉絲忠誠度高，這離不開張春對內容的堅守。她說，播客選題多源自咨詢工作中遇到的“非主流”心理困惑。

每期節目錄制前，張春會先撰寫話題概要發到社群里，邀請大家來報名，再圍繞話題設置挑選合適的發言嘉賓。“我希望通過專業視角，去探尋一些社會現象背后的心理動因，對一些被壓抑的情感、困惑進行心理干預。”張春說。

做播客一年多，趙越和搭檔已形成固定創作流程：大約每兩周進行一次“頭腦風暴”，確定選題后，通過線上協作撰寫文稿。她坦言，這個過程也倒逼著自己持續學習新知識。

一個趨勢是，AI技術正賦能播客創作，幫助創作者簡化制作流程。今年6月，字節跳動旗下的AI助手“豆包”就上線了AI播客功能，支持一鍵生成雙人對話的播客節目。同時，不少創作者還嘗試引入AI工具制作視頻播客，探索“聲音+視覺”的融合。

如何變現？

商業化，是播客創作無法回避的課題——畢竟，“為愛發電”難以支撐播客的長期運營。

業內人士說，目前，播客的變現途徑主要包括內容付費、廣告植入、品牌合作等，但整體市場規模仍較小，且流量與收益高度集中于頭部節目，大多數播客仍處于探索階段。

趙越坦言，作為“慢媒介”，播客在流量上難以與短視頻抗衡，但其用戶黏性強，具備獨特的轉化潛力。目前，她正嘗試推出付費音頻課程，探索知識服務類內容的商業化路徑。“另外，社群運營也可能是突破口，”她表示，“通過深度連接聽眾，未來或許能拓展出更多元的變現模式。”

“播客的商業價值是內容價值的延伸。”盡管粉絲數已達一定數量級，但張春在播客商業化上仍保持審慎，她認為，保持節奏、做好內容的精細化運營，有利于長期商業價值的積累。

值得注意的是，“播客+城市文旅”正為“耳朵經濟”打開更多可能。“喜馬拉雅”平臺已與淄博、揚州、寧波等地合作，以播客助力城市文化傳播。在“小宇宙”上，深度游導覽節目《來去泉州》以獨特視角講述泉州故事，用戶只要到達節目指定的集合地，就可以邊走邊聽，享受專家級的導覽，該節目已吸引超2.5萬用戶付費購買。

盡管商業化的探索還在路上，但從業者對播客發展普遍持樂觀態度。阿昂觀察到，廈門本地的播客創作氛圍逐漸濃厚，“雖然整體還在發展初期，但已經有越來越多朋友加入進來。”她所在的書店，已推出“播客間開放計劃”，為播客創作者免費提供錄音空間和設備，助力本土播客生態成長。

名詞

播客

播客，源自英文單詞“Podcast”，指個人或機構運用數字廣播技術制作的音頻內容，通過互聯網傳播，它支持用戶自主制作并分享。播客已成為“耳朵經濟”的重要組成部分。中國網絡視聽協會音頻工委會發布的數據顯示，2024年以來，中文播客節目數量比2021年增長6倍。

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