中文播客聽眾數超過2.2億

搭上“耳朵經濟”快車 廈門主播玩轉“聲”意經

廈門日報訊（記者 林露虹 實習生 劉婉琳）工作日早晨，坐上地鐵后，廈門市民藍先生做的第一件事就是戴上耳機，收聽喜愛的播客節目。“播客已經成為我重要的信息來源，不僅是坐地鐵，睡前也會聽。”播客應用顯示，近三年來，藍先生累計收聽時長超過1500小時，平均每日收聽時長約1.5小時。

原本較為小眾的播客，近年來持續“破圈”，推動“耳朵經濟”蓬勃發展。《2024播客行業報告》顯示，中文播客的聽眾數已超過2.2億。今年來，騰訊音樂收購在線音頻平臺“喜馬拉雅”、B站加碼視頻播客賽道，也從側面反映“耳朵經濟”的持續升溫。

播客緣何能“占領”上億人的耳朵？廈門的播客創作者又如何擁抱這片聲音“藍海”？

為何受歡迎？

“聽播客不需要一直盯著手機屏幕，讓人很放松，有種被陪伴的感覺。”藍先生最初接觸播客是被一檔投資類節目吸引，漸漸的，便喜歡上這一媒介形式。如今，他的播客訂閱列表已涵蓋財經、人文等多個領域。

今年讀大三的悠悠也是播客的“重度用戶”，每當遇到陌生的話題，她會主動搜索相關的播客節目進行科普。此外，她還加入了多個播客節目的聽友群。在她看來，播客不僅是一扇通往多元世界的窗口，更搭建了平臺，“把志趣相投的人聚到了一起”。

與短視頻、短劇強調“黃金3秒抓眼球”不同，播客走的是“長內容”路線——單期節目的時長動輒1小時。不少用戶表示，在線音頻內容信息密度高，已成為他們獲取新知、提升自我的重要途徑。

“音頻是一種‘不打擾的陪伴’，它不占用用戶的視覺注意力，也不會帶來額外壓力。這種伴隨性的特征，恰好滿足了現代人多任務并行處理的需求。”廈門大學新聞傳播學院副院長、教授陳素白表示，隨著耳機、智能音箱、車載設備等終端硬件的普及，音頻已實現出行、居家、通勤、運動等多場景覆蓋，給用戶帶來沉浸式、陪伴式的體驗。

“與此同時，音頻內容往往需要用戶在接收信息過程中，主動調動想象力和感官，進行信息補足和加工，這種高參與度的互動模式，也進一步強化了用戶與音頻主播之間的情感連接。”陳素白說。

誰在做主播？

隨著“耳朵經濟”煥發消費新“聲”機，越來越多人加入播客主播行列，借助聲音表達觀點、連接同好。

生活在廈門的作家、心理咨詢師張春，在播客App“小宇宙”上開設的節目《張春酷酷酷》訂閱數已超22萬。這檔節目以線上會議的形式錄制，融合了傳統電臺交互性和心理訪談的特點。在線上會議室里，有發言嘉賓，也有聽眾，氛圍類似“圍爐夜話”。張春說，希望通過節目“讓平時難以被聽到的聲音做出自己的表達”，使心理咨詢服務普惠化。

上班族趙越投身播客創作則出于偶然。“當時我和朋友在出租車上，就某個心理話題聊了一路，臨下車時，司機師傅說，你倆聊得挺有深度的，不如把內容錄下來發上網，讓更多人聽到。”這句無心之言，在她心中埋下了做播客的種子。

2024年年初，趙越利用業余時間，開設了一檔聚焦泛心理話題的對話類播客節目——《自成音浪》。每期節目中，她和搭檔圍繞情緒管理、親密關系等話題暢聊。“我在廈門，搭檔在北京，我們一人一臺手機就可以完成錄制。”趙越說，錄制播客于她而言是釋放表達欲的過程。截至今年7月底，該節目已更新42期，積累近兩千名粉絲，總收聽數超10萬。

阿昂則是出于對本土文化的熱愛開啟播客創作。這位在廈門經營書店的閩南姑娘，與搭檔共同創辦了播客節目《一只耳RadioAnEar》，專注于分享閩南音樂、民俗文化等相關內容。在她看來，如今的播客內容百花齊放、包容性強，創作者可以立足自身所長，深耕垂直細分領域。

除個人播客創作者，越來越多機構也開始布局播客，將其視作品牌傳播的新陣地。趙越所在的廈門市創業與投資協會，就于今年開設播客節目《創客聲量》，每期邀請創業企業代表分享技術創新、行業洞察。“商業類內容本身具備一定專業性，而播客這種形式非常適合承載深度對話。”趙越說。

如何選題？

播客創作門檻雖低，但長期、穩定地生產內容并非易事。為保障內容持續輸出，阿昂日常堅持積累素材，系統性地收集、分類整理閩南話歌曲，并根據主題進行文稿創作。在她看來，做播客尤為注重差異化表達。“以音樂分享為例，不能只是做簡單推薦，還要圍繞某個具體主題，通過場景化敘事將歌曲有機串聯，喚起聽眾的情感共鳴。”

“影響粉絲黏性的最主要因素還是播客的內容質量。”《張春酷酷酷》雖然是檔月更節目，但粉絲忠誠度高，這離不開張春對內容的堅守。她說，播客選題多源自咨詢工作中遇到的“非主流”心理困惑。

每期節目錄制前，張春會先撰寫話題概要發到社群里，邀請大家來報名，再圍繞話題設置挑選合適的發言嘉賓。“我希望通過專業視角，去探尋一些社會現象背后的心理動因，對一些被壓抑的情感、困惑進行心理干預。”張春說。

做播客一年多，趙越和搭檔已形成固定創作流程：大約每兩周進行一次“頭腦風暴”，確定選題后，通過線上協作撰寫文稿。她坦言，這個過程也倒逼著自己持續學習新知識。

一個趨勢是，AI技術正賦能播客創作，幫助創作者簡化制作流程。今年6月，字節跳動旗下的AI助手“豆包”就上線了AI播客功能，支持一鍵生成雙人對話的播客節目。同時，不少創作者還嘗試引入AI工具制作視頻播客，探索“聲音+視覺”的融合。

如何變現？

商業化，是播客創作無法回避的課題——畢竟，“為愛發電”難以支撐播客的長期運營。

業內人士說，目前，播客的變現途徑主要包括內容付費、廣告植入、品牌合作等，但整體市場規模仍較小，且流量與收益高度集中于頭部節目，大多數播客仍處于探索階段。

趙越坦言，作為“慢媒介”，播客在流量上難以與短視頻抗衡，但其用戶黏性強，具備獨特的轉化潛力。目前，她正嘗試推出付費音頻課程，探索知識服務類內容的商業化路徑。“另外，社群運營也可能是突破口，”她表示，“通過深度連接聽眾，未來或許能拓展出更多元的變現模式。”

“播客的商業價值是內容價值的延伸。”盡管粉絲數已達一定數量級，但張春在播客商業化上仍保持審慎，她認為，保持節奏、做好內容的精細化運營，有利于長期商業價值的積累。

值得注意的是，“播客+城市文旅”正為“耳朵經濟”打開更多可能。“喜馬拉雅”平臺已與淄博、揚州、寧波等地合作，以播客助力城市文化傳播。在“小宇宙”上，深度游導覽節目《來去泉州》以獨特視角講述泉州故事，用戶只要到達節目指定的集合地，就可以邊走邊聽，享受專家級的導覽，該節目已吸引超2.5萬用戶付費購買。

盡管商業化的探索還在路上，但從業者對播客發展普遍持樂觀態度。阿昂觀察到，廈門本地的播客創作氛圍逐漸濃厚，“雖然整體還在發展初期，但已經有越來越多朋友加入進來。”她所在的書店，已推出“播客間開放計劃”，為播客創作者免費提供錄音空間和設備，助力本土播客生態成長。

名詞

播客

播客，源自英文單詞“Podcast”，指個人或機構運用數字廣播技術制作的音頻內容，通過互聯網傳播，它支持用戶自主制作并分享。播客已成為“耳朵經濟”的重要組成部分。中國網絡視聽協會音頻工委會發布的數據顯示，2024年以來，中文播客節目數量比2021年增長6倍。