廈門水暖衛浴產業瞄準跨境電商領域，加速轉型升級

出海，在新賽道上馳騁

東南網6月13日訊（福建日報記者 廖麗萍）

近日，亞馬遜企業購年度產業帶標桿工廠觀摩活動走進廈門水暖衛浴行業，并將廈門作為其“水暖衛浴產業帶”的標桿進行重點拓展。

廈門是全球高端水暖衛浴產品的主要產地，產品遠銷全球180多個國家和地區。近年來，越來越多的廈門水暖衛浴企業揚帆出海，通過轉換賽道，品牌提升，搶抓全球市場新機遇，迎接發展新紅利。

布局跨境電商

對于老牌衛浴企業瑞爾特來說，出海并不陌生。

1999年瑞爾特于廈門成立，專注于馬桶水件的研發與生產，20多年來，瑞爾特深耕行業，打磨產品和技術，不僅成為全球領先的坐便器蓋圈及蓋板廠家，躋身這一細分領域的世界級“隱形冠軍”，產品銷售的足跡更是遍及全球80多個國家和地區。2023年，瑞爾特實現營業總收入約21.79億元。

揚帆出海如何跑出加速度？當下的瑞爾特正探索從傳統的外貿形式向跨境電商這一新賽道轉型。

“疫情防控期間，消費者網購習慣養成，交易規模保持快速增長態勢。這也給我們加速拓展跨境電商帶來了契機。”瑞爾特海外市場部運營負責人鐘夢瑤說。

2021年，瑞爾特入駐亞馬遜電商平臺，2023年企業亞馬遜美國站的部分產品銷量、企業購訂單雙雙增長，多款水箱配件產品更是備受用戶青睞，成為平臺的銷量明星。

出海換軌，瑞爾特并非個例。在嚴峻的國際形勢、激烈的市場競爭等新環境下，跨境電商等新的路徑和方向，成為中國企業“走出去”的必然選擇。

“過去十幾年間，水暖衛浴整體代工的競爭廠商變多了，這也迫使企業思考多渠道布局。我們做了兩件事，一是除了傳統的外銷，也把目光投向內銷市場；二是在外銷上與電商平臺合作，通過跨境電商進入到終端的C端（面向消費者）市場。”建霖集團跨境事業部負責人黃杰認為，這不僅是建霖的步伐，也是許多行業“領頭羊”的共同方向。

作為花灑出口量位居世界第一的“隱形冠軍”，建霖家居同樣憑借產品優勢，在跨境電商新賽道加速馳騁。2023年，建霖家居在亞馬遜的銷售額比2022年增長超5倍，企業通過跨境電商獲得的訂單占比已經提升至8%。

在亞馬遜企業購相關業務負責人看來，廈門是全球高端水暖衛浴產品的主要產地，全市水暖衛浴產業總產值330億元，產業外向度較高，產品遠銷全球180多個國家和地區，高端水龍頭、坐便器蓋圈及蓋板、水箱配件、軟管等多個水暖衛浴品類單一產品出口量位居全國第一，培育了建霖、松霖、路達、瑞爾特等一批行業細分領域的佼佼者，擁有適合通過跨境電商“出海”的良好產業帶基礎。

當然，競逐跨境電商新賽道，既是市場外部環境的挑戰，也是企業謀求自身成長的必經之路。

“跨境直購的模式能夠更加直接地觸達消費者，從而反哺產品的創新研發和技術提升。”廈門跨境電子商務協會常務副會長、廈門網商協會常務副會長林震說。

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