“老字號”家鄉味煥發新活力

廈門有超100家老字號餐飲企業，部分品牌走出創新發展新路

廈門晚報訊（記者 吳錫遠）近期，在央視美食文化節目《中國美食大會》福建篇首期中，來自廈門市同安區的省級非遺代表性傳承人“薄餅嫂”吳招治憑借一道廈門宴席名菜——同安封肉，斬獲“地道好味”環節第一名。節目中，吳招治身穿旗袍，優雅地烹飪美食，給評委和觀眾留下了深刻印象，生動詮釋了廈門非遺美食的魅力，以及廈門老字號餐飲在新時代的滿滿活力。

廈門老字號餐飲企業是如何不斷創新，跟上時代潮流，煥發新氣象呢？今天我們一起去看一看。

新氣象

老字號不斷增多 招牌菜層出不窮

“從6歲開始，我就幫爺爺推車去賣薄餅、封肉等各種閩南風味小吃，1997年起，我自己開店，現在在廈門有兩家店，基本上由女兒打理。”年近七旬的吳招治說。

除了經營自家店面，吳招治還是廈門老字號協會副會長。在協會多年，她深切感受到了廈門老字號餐飲行業的蓬勃發展勢頭。“曾經，廈門的老字號餐飲企業屈指可數，每一位負責人的名字我幾乎都能叫出來。然而這幾年，新的老字號餐飲不斷涌現，負責人都是新面孔，很年輕。”

據統計，廈門目前擁有超過100家老字號餐飲企業，當中不乏市民耳熟能詳的餐飲品牌，例如味友、牡丹大酒樓和三都食品。

廈門味友餐飲管理有限公司已有32年歷史，是市商務局核定公示的廈門老字號品牌，目前該公司擁有12家門店(廈門11家、漳州1家）。“我們主營閩南特色菜，一批閩南風味菜肴特別受客人喜愛，比如味友鴨肉面線，被評為‘中華名小吃’，鄉土匙子炸被評為‘福建名小吃’，香酥軟蝦、仙景芋頭、蔥燒甲魚和冬瓜蟹肉煲被評為‘福建名菜’。”該公司總經理王鑫說。

牡丹大酒樓是廈門第一家開在寫字樓里的餐飲品牌，為各地食客提供多種閩南傳統美食。該公司相關負責人張小玲介紹，他們于1999年在福建首創溜冰傳菜，吸引眾多市民及外地客人前來用餐、打卡。

廈門三都食品有限公司的三都土筍凍，歷經三代人傳承，如今以全新的面貌走向市場。“2014年我們成立公司并注冊商標，將土筍凍這個廈門特色小吃發揚光大。為客戶提供更安全、更美味的土筍凍。”該公司相關負責人陳偉旭說。

新追求

老字號各有規劃 不斷創新展魅力

在時代浪潮中，廈門傳統老字號并沒有墨守成規，而是不斷創新，煥發出新風采。

“我們把企業文化寫在產品包裝上，展示在企業文化墻上。我們還用自媒體講述企業文化，在抖音、視頻號等平臺上傳播。”陳偉旭說，古早味的配方不會變，也不能變，創新的是產品包裝形式和更高效的生產方式，以此來貼合這個高速發展的時代。“年輕群體基本上都是通過產品包裝和店面裝修來獲取對品牌的認識。我們就從這兩個方面發力。”

在傳統口味的創新上，牡丹大酒樓和味友則更大膽一些。“我們將傳統小吃或美食工藝與海鮮等結合，推出了系列新閩菜。同時，我們還將閩南文化融入到菜肴擺盤中，如閩南大厝滿園春，用的是閩南紅磚古厝作為造型背景，餐桌主題用的是鼓浪嶼風景，讓食客們倍感驚艷。我們還在不同節日推出相應套餐，如‘1314情侶套餐’、工作日經濟套餐、中秋節博餅套餐等，年輕人特別喜歡。”張小玲說。

“我們嘗試將閩菜與其他地方菜系相融合，以滿足消費者多元化的口味追求。”王鑫說，“在服務上，我們也在不斷精進，通過一系列專業培訓，強化團隊的服務能力，為客人提供更好的用餐體驗。”

好前景

老手藝代代相傳 政府助力如虎添翼

對于廈門老字號餐飲行業的發展前景，多位業內人士均表示看好。

“我曾去過很多學校傳授非遺技藝，孩子們對這些技藝表現出濃厚的興趣，還有不少孩子主動來我店里，找我學非遺技藝，聆聽背后的故事。”吳招治說，“我在央視展示閩南傳統美食時，也得到很多年輕人的青睞。我相信，對于年輕一代而言，閩南傳統美食依然有魅力。”

“老字號的優勢在于傳承，對于本地人而言，老字號不僅僅是商業的存在，更是他們記憶中不可或缺的一部分。本地人往往會因這份情感而習慣性地選擇老字號進行消費，成為一種自然而然的行為。而且，還會形成獨特的代際傳遞現象——爺爺領父親品嘗，父親帶兒子光顧，如此一代又一代，老字號與市民之間建立起了牢固的情感聯結，成為家鄉標志性的味道。正是這種情感共鳴與傳承，為老字號商家培育了穩定且忠誠的客群基礎。”王鑫說。

政府部門的支持，讓廈門老字號餐飲行業的發展更是如虎添翼。“政府對我們行業高度支持，積極協助我們進行轉型升級，專門拍攝美食宣傳片，還提供各項補貼，給了我們很大的幫助。”王鑫說。

“政府部門開展的打假行動非常好，這讓消費者到被認證的老字號店用餐更有安全感，吃得更放心。這樣的行動也幫我們形成了品牌效應。”吳招治說。

觀點

創新步伐也不能太大

否則易失去原有客群

老字號在適應時代潮流做出創新改變過程中，往往也會面臨一些矛盾。如何在保持傳統精髓的同時，融入新的理念？

業內人士認為，如果一味堅守傳統，過于守舊，可能會失去年輕人市場，喪失發展機遇。不過，創新對于老字號也存在風險，如果創新步伐太大，可能會削弱老字號原有的特色，使得老字號在老一輩顧客眼中不再是記憶與情懷的載體，進而與長期以來積累的穩定客群漸行漸遠。