探索“書店+”的更多可能

在堅守情懷之余，也有書店跳脫出轉型常見的“+餐飲”“+文創”模式，探索出書店加閩南戲曲、露營、燒烤等腦洞更大的經營新創意，積極盤活廈門的實體書店市場。

在通往大海的中山路段，人流如織，步行街兩旁矗立著雪白的騎樓，廈門市最大的一家新華書店就在這騎樓中的一家門面里。

早先，孩子們在新華書店買教輔、買課外閱讀必讀的文學名著；現在，這里變成了閩南文化的體驗地、外地游客來廈門打卡的新地標。

走進新華書店二樓，一眼見到閩南經典的紅磚古厝裝潢，一并細聽簾幕內傳來演出的聲響。咿咿呀呀的打鬧聲、鑼鼓齊鳴的背景音，原來這里正在上演《豬八戒背媳婦》的一出皮影戲。

表演者吳雪華告訴記者，閩南戲曲茶苑也屬于新華書店的經營范疇。自2018年在地方政府的引導下，新華書店與民間藝人攜手合作，在書店里打造出了一個閱讀、品茗、聽曲、看戲的文化空間。在這個空間里，市民游客落座消費后，即可飲茶、賞皮影戲、聽南音。

“平日里，我們會在周二和周五晚上、周末的下午和晚上進行演出。像春節這樣的年節時期，演出會增加，幾乎每半小時就會上演。”吳雪華說，來茶苑落座消費的本地市民和外地游客的比例大約是1∶1，除了看戲喝茶，小朋友也可以嘗試著自己制作皮影，一般是《三打白骨精》《豬八戒背媳婦》劇中的角色。

“我們杭州也有越劇，但一般都要到劇場里看。這還是我第一次邊喝閩南工夫茶邊看你們的南音，形式很特別。”周女士一家六口從杭州來廈門旅游，從網上看到旅游攻略后，下了鼓浪嶼就領父母孩子來到閩南戲曲茶苑，“這里離鼓浪嶼近，走累了剛好坐著歇腳，也可以多了解一下閩南文化。”

除了新華書店這樣打造“書店+戲曲”的模式，坐落于環島路上的“不在書店”嘗試將藝術、露營、騎行、航海、沖浪、親子等多種創新文旅元素一一融合，營造覆蓋24小時的度假場域。“希望通過這一系列多元化的嘗試，為顧客提供更多元、更深刻的體驗。”書店店長王女士告訴記者。

從廈門走出去的全國機場書店連鎖品牌“幾何之廈”則瞄準“機場”這一場景，專注于家庭出行、商務出差這類目標顧客人群。“我們會根據不同的季節選擇不同類型的書，擺在最顯眼的地方。”“幾何之廈”書店店員劉女士告訴記者，如果到了寒暑假，店門頭的書架上便會放上封面鮮艷的兒童繪本；如果在平日里，商務出行人士較多的時節，店門頭擺放的則是經濟類、成功類的書籍。“在廈門高崎機場，我們會放福建特色擺件‘風獅爺’，在成都雙流、重慶江北機場，放的就是熊貓玩偶、川劇變臉等紀念品。”劉女士說。

記者手記

構建價值共識

除了上文提到的實體書店外，廈門還有大學生常逛的二手交易書店“小漁島書屋”、坐落在沙坡尾的曉風書屋等諸多有代表性的實體書店。從“風獅爺”擺件，到閩南傳統戲曲的演繹；從麥浪書店通過主理人與讀者一來一往，長期營造出“家”空間的緊密文化社群，到“不在書店”用陽光、沙灘、海浪營造出與自然相擁的閱讀環境……不難發現，“理想與現實如何共存”這一問題的答案，在于培育在地文化、聯結讀者情感，打造出獨一無二的空間和體驗感。

文化空間需要商業反哺，但過度的商業化又會“殺死靈魂”，讓文學變得不再純粹。

或許正如一名業內人士所言：“我們真正缺失的，是讓讀者愿意為閱讀時光付費的價值共識。”當書店變成集閱讀、展覽、社交于一體的文化共享空間，全民閱讀正在以更輕盈的姿態滲入城市的肌理。實體書店，在一片紙質閱讀的唱衰聲中，融入了更加多元化、多維度、不設限的經營創意，以自己獨特的核心競爭力，繼續堅韌地生長下去。

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