在理想與現實中尋找棲息地

——廈門實體書店的N種活法

東南網2月20日訊（福建日報記者 林聞 見習記者 黃星榕）作為最早一批以“文藝清新”而聞名全國的旅游城市，廈門的實體書店數量曾一度超300家。裝潢獨具匠心、選書品位細膩、地段位于景區的各類書店，一度成為廈門吸引四方游客的名片之一。然而，即便是在這座有著深厚閱讀底蘊的城市，實體書店所面臨的生存挑戰也不容忽視。

電商平臺的低價優勢，碎片化閱讀模式改變了閱讀習慣，短視頻時代的來臨更是進一步分散人們的注意力。這些因素共同迫使實體書店不得不超越傳統的單一閱讀服務功能，拓展“書店+”的新場景。早期，書店經營者嘗試融入餐飲、文創等元素以尋求自救，但在復合型經濟業態日趨火爆的今天，其吸引力已大不如前。

廈門實體書店的業態和格局正在發生怎樣的變化，又探索出了哪些經營新模式？當情懷遇上經濟學，實體書店的經營者又該如何平衡理想與現實？近日，記者走訪廈門各個實體書店，探索這座文藝城市里書店的N種活法。

共建共享的“家”

穿過人群熙攘的中山路，拐進一旁的新華路，就能看到藏在騎樓間的麥浪書店。順著狹窄的臺階走上去，眼前是與門外的車水馬龍截然不同的世界：雕花木窗搭配窄窄長長的玻璃，冬日和煦的陽光應邀入室；昏黃的燈光漸次打亮，吸引讀者探索墨香紙本。

在許多愛書人眼中，“麥浪書店”是一家不錯的獨立書店，是他們每周都要來“打卡”的地方。

“麥浪的靜，讓我流連忘返。我經常讀著讀著就放下書，眼鏡也不摘，死死地盯著某處空間，這是讓人震顫的安靜，若宇宙深處，似火星荒漠……”已退休的莊老師是麥浪書店的常客，他最喜歡在麥浪的長桌上做兩件事，一件是攤開費丹分享的周玉芳老師《中外歷史長河圖》，另一件是打開洪閩輝先生的中國傳世書法全集（三大冊）。

“真實、自然，它是一家由朋友們共建的書店?！碑敱粏柤胞溊藭曜钆c眾不同的地方，主理人Nicole（妮可）毫不猶豫地同記者分享了其中的秘密。她說，希望每一位讀者來到書店都能有家的感覺，都能體驗到分享的快樂，比起賣書，書店更加注重閱讀空間的營造。

定期送來的鮮花、民國時的腳踏風琴、裝修師傅送來的老靠椅、廈大教授收藏的雕塑、咖啡小哥的第一把吉他……書友們送來的各種老物件裝飾著書店的每一個角落。

除了無處不在的讀者“痕跡”，麥浪書店每周會輪流舉辦電影放映、英語沙龍、書法課等不同文化活動，形成小而緊密的文化社群?！伴喿x分享計劃”則是一項非營利的項目，通過分享參與者的私人藏書提升人們閱讀紙質書的熱情。

“閱讀分享計劃”的參與者有攝影師、文學愛好者、藝術家、大學老師，幾百位捐書者的書籍已陳列了幾個書架。其中最有特色的就是關于閩南文化的書籍，所有分享進來的書都會蓋上一個分享章，不進行售賣，而是以會員免費借閱的方式進行流通。而且，每當有人分享一本書進來，書店主理人伍拾圓就會拆開一本新書與之對應。

這些密集的文化活動，讓這間藏在騎樓里的書店迅速破圈走紅，也在不知不覺間擴大了一間小書店的影響力。對熱愛讀書的人來說，談論城市的公共文化空間，已經繞不開中山路的麥浪書店。

“書店不僅是城市的一盞燈，一種選擇，一種生活方式，還讓人找到一片凈土，去安撫自己的心靈?！蹦菘珊陀浾叻窒砹俗约憾嗄陙淼膱猿?，“熱愛是我們開書店的出發點。一群有相同愛好的人聚集在這里，你會發現書店變成了人們心靈的棲息地，再往后，就是一種使命感?！?/span>

探索“書店+”的更多可能

在堅守情懷之余，也有書店跳脫出轉型常見的“+餐飲”“+文創”模式，探索出書店加閩南戲曲、露營、燒烤等腦洞更大的經營新創意，積極盤活廈門的實體書店市場。

在通往大海的中山路段，人流如織，步行街兩旁矗立著雪白的騎樓，廈門市最大的一家新華書店就在這騎樓中的一家門面里。

早先，孩子們在新華書店買教輔、買課外閱讀必讀的文學名著；現在，這里變成了閩南文化的體驗地、外地游客來廈門打卡的新地標。

走進新華書店二樓，一眼見到閩南經典的紅磚古厝裝潢，一并細聽簾幕內傳來演出的聲響。咿咿呀呀的打鬧聲、鑼鼓齊鳴的背景音，原來這里正在上演《豬八戒背媳婦》的一出皮影戲。

表演者吳雪華告訴記者，閩南戲曲茶苑也屬于新華書店的經營范疇。自2018年在地方政府的引導下，新華書店與民間藝人攜手合作，在書店里打造出了一個閱讀、品茗、聽曲、看戲的文化空間。在這個空間里，市民游客落座消費后，即可飲茶、賞皮影戲、聽南音。

“平日里，我們會在周二和周五晚上、周末的下午和晚上進行演出。像春節這樣的年節時期，演出會增加，幾乎每半小時就會上演。”吳雪華說，來茶苑落座消費的本地市民和外地游客的比例大約是1∶1，除了看戲喝茶，小朋友也可以嘗試著自己制作皮影，一般是《三打白骨精》《豬八戒背媳婦》劇中的角色。

“我們杭州也有越劇，但一般都要到劇場里看。這還是我第一次邊喝閩南工夫茶邊看你們的南音，形式很特別。”周女士一家六口從杭州來廈門旅游，從網上看到旅游攻略后，下了鼓浪嶼就領父母孩子來到閩南戲曲茶苑，“這里離鼓浪嶼近，走累了剛好坐著歇腳，也可以多了解一下閩南文化?！?/span>

除了新華書店這樣打造“書店+戲曲”的模式，坐落于環島路上的“不在書店”嘗試將藝術、露營、騎行、航海、沖浪、親子等多種創新文旅元素一一融合，營造覆蓋24小時的度假場域?！跋Ｍㄟ^這一系列多元化的嘗試，為顧客提供更多元、更深刻的體驗?！睍甑觊L王女士告訴記者。

從廈門走出去的全國機場書店連鎖品牌“幾何之廈”則瞄準“機場”這一場景，專注于家庭出行、商務出差這類目標顧客人群。“我們會根據不同的季節選擇不同類型的書，擺在最顯眼的地方?！薄皫缀沃畯B”書店店員劉女士告訴記者，如果到了寒暑假，店門頭的書架上便會放上封面鮮艷的兒童繪本；如果在平日里，商務出行人士較多的時節，店門頭擺放的則是經濟類、成功類的書籍。“在廈門高崎機場，我們會放福建特色擺件‘風獅爺’，在成都雙流、重慶江北機場，放的就是熊貓玩偶、川劇變臉等紀念品。”劉女士說。

記者手記

構建價值共識

除了上文提到的實體書店外，廈門還有大學生常逛的二手交易書店“小漁島書屋”、坐落在沙坡尾的曉風書屋等諸多有代表性的實體書店。從“風獅爺”擺件，到閩南傳統戲曲的演繹；從麥浪書店通過主理人與讀者一來一往，長期營造出“家”空間的緊密文化社群，到“不在書店”用陽光、沙灘、海浪營造出與自然相擁的閱讀環境……不難發現，“理想與現實如何共存”這一問題的答案，在于培育在地文化、聯結讀者情感，打造出獨一無二的空間和體驗感。

文化空間需要商業反哺，但過度的商業化又會“殺死靈魂”，讓文學變得不再純粹。

或許正如一名業內人士所言：“我們真正缺失的，是讓讀者愿意為閱讀時光付費的價值共識?！碑敃曜兂杉喿x、展覽、社交于一體的文化共享空間，全民閱讀正在以更輕盈的姿態滲入城市的肌理。實體書店，在一片紙質閱讀的唱衰聲中，融入了更加多元化、多維度、不設限的經營創意，以自己獨特的核心競爭力，繼續堅韌地生長下去。