線上線下銷售一片火熱！

新中式服裝成“新年戰(zhàn)袍”頂流

東南網(wǎng)1月24日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 劉彥玫）從2024年馬面裙的爆火，到2025年央視元旦晚會(huì)上周也、王楚然、白鹿等明星身著新中式服裝精彩亮相……新中式服裝近年來掀起了一陣新的文化浪潮。蛇年春節(jié)將至，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)與線下實(shí)體店的新中式服裝熱銷，儼然成為“新年戰(zhàn)袍”頂流，與此同時(shí)，在其火爆的背后也存在著不少亂象。 

引領(lǐng)過年風(fēng)尚

新中式“戰(zhàn)袍”賣爆了

“店里最熱銷的還是馬面裙，去年一年售出上萬件，近來銷量更是大幅增加。”廈門萬象城商圈的一位新中式服飾店老板表示，店內(nèi)的服裝款式大多是自家設(shè)計(jì)的，在保留傳統(tǒng)元素如刺繡、盤扣等的同時(shí)，加入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，很受消費(fèi)者歡迎。

同樣火爆的還有線上平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一個(gè)月里，淘寶和小紅書平臺(tái)的“新春戰(zhàn)袍”相關(guān)搜索量呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，銷售額比增84.85%。

新浪微博推出的“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”話題，僅兩小時(shí)閱讀量就突破一億，大家紛紛分享著購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、搭配靈感，熱衷求購(gòu)?fù)睢?jù)新中式設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、廈門著名設(shè)計(jì)師曾鳳飛透露，zengfengfei品牌服飾去年?duì)I業(yè)額大增了約200%。現(xiàn)在該品牌已在北京開設(shè)了多家門店，服飾的訂單量呈逐年上漲趨勢(shì)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近兩年來產(chǎn)品交易總額增長(zhǎng)超過100%。《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年內(nèi)抖音平臺(tái)上女性購(gòu)買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。

品質(zhì)良莠不齊

高溢價(jià)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在新中式服飾一片繁榮的背后，也存在不少亂象。

記者發(fā)現(xiàn)，在街邊的不少服裝店內(nèi)，打著新中式旗號(hào)的服裝，大面積印染牡丹圖案，盡管顏色俗艷，但售價(jià)并不便宜，動(dòng)輒近千元一件。

有年輕消費(fèi)者表示，不少所謂新中式服裝的款式并不適合日常穿著。此外，商場(chǎng)中的新中式品牌服裝動(dòng)輒數(shù)千上萬元，部分商家以“非遺”工藝、老師傅手工制作、“明星款”為噱頭，打出過高定價(jià)，嚴(yán)重脫離市場(chǎng)真實(shí)價(jià)值。

還有不少消費(fèi)者反映，在線上購(gòu)買新中式服裝時(shí)經(jīng)常“踩雷”。電商平臺(tái)大量不合格的抄襲商品層出不窮，版型、面料、設(shè)計(jì)的粗糙與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是在直播銷售中，退貨率高達(dá)80%，這讓消費(fèi)者對(duì)新中式服裝的品質(zhì)打上問號(hào)。

“‘新中式’服裝不是‘戲服’，并非繁復(fù)裝飾的堆砌，而是要注重實(shí)用與舒適。”曾鳳飛認(rèn)為，新中式既要體現(xiàn)對(duì)歷史的尊重，也是對(duì)現(xiàn)代生活的回應(yīng)，也只有這樣才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。