擁抱二次元讓一批“老商場”煥發新活力

“谷子經濟”在廈門越來越火爆

東南網12月4日訊（海峽導報記者 陳琪燕）每逢周末，廈門的街頭經常會出現這么一群人，他們身著動漫角色的服飾，背著精心設計的“痛包”，三五好友結伴而行，流連在各大商場的“谷子店”內，聚集在自動盲盒機前“吃谷”。一批“老商場”也瞄上二次元商機，紛紛引入“谷子店”“谷子市集”，收獲大量年輕顧客的喜愛。二次元經濟及其衍生的“谷子經濟”正在為廈門的城市商業注入新活力。

擁抱二次元商場紛紛引進“谷子店”

“谷子經濟”是個啥？此“谷子”并非指稻谷，而是英文單詞“goods”的音譯，而“谷子店”銷售的商品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。

“每次來商場都會去‘谷子店’逛逛，看看喜歡的動漫角色有沒有周邊上新。”在廈門上大學的小樂和朋友每周末都會來往二次元濃度“爆表”的銀泰百貨集美店“IN趣次元場”街區打卡拍照，這里不僅設置了簽繪板、熱門IP拍照墻等擺設，許多“谷子店”門口還放置了動漫人物的立牌，營造濃烈的二次元氛圍。

今年，銀泰百貨集美店重新規劃布局，為新設置的二次元街區引進了三月獸、多摩萬事屋、栗汀、漫庫、烏丸屋等多家知名“谷子店”，成為了許多年輕“吃谷人”的首選。

除了銀泰百貨集美店，SM商場、寶龍一城等商場都相繼引進“谷子店”。這些店雖然大多面積不大，仍深受二次元群體的喜愛。

“以前‘買谷’都是通過網購，等快遞都要幾天，現在廈門吹起了‘谷子風’，線下購買方便了許多。”00后小佳“吃谷”已有3年，對各類“谷子”的購買渠道了然于心。小佳告訴導報記者，現在廈門“谷子店”越開越多。“每過一段時間朋友就會邀請我去新開的‘谷子店’，甚至還有我不知道的新店。”

據不完全統計，目前，廈門至少有60多家二次元“谷子店”，一些大型商場“谷子店”更是不少于3家。在線上零售不斷沖擊實體零售的當下，“谷子店”已成為商場贏回客流的一大新招數。

消費潛力大成年輕人寄托情感新方式

記者發現，“谷子店”的商品價格從15元至200元不等。據店員小林介紹，他們的顧客基本都是年輕人，學生占大多數，IP范圍比較廣，價格也隨著產品有變化。均價在30元左右的徽章盲盒賣得最火。

在“吃谷人”眼里，“谷子”不僅是商品，更是他們表達對作品、對角色的喜愛的一種方式，同時在收集“谷子”的過程中也會有一種心理滿足感。

經常光顧“谷子店”的上班族小王，每次購買“谷子”都會消費百元以上，有時更是會上頭抽盲袋消費500元左右。小王坦言：“現在買‘谷子’的消費已經比我買日常用品的消費更高了，但我收獲的快樂卻是翻倍的，減輕了上班的疲勞。”

中研產業研究院發布的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》顯示，我國泛二次元用戶基礎極為廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，當年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體，2024年二次元市場的規模估值已達到1200億元，中國成為全球最大的二次元市場。

企查查數據顯示，廈門現存4.37萬家“谷子經濟”相關企業。截至目前，廈門今年已注冊2.47萬家相關企業。

不過，隨著“谷子店”大量涌現，行業競爭也愈發激烈，面臨同質化風險。“廈門不少‘谷子店’的‘谷子’都大差不差，沒什么區別。”二次元愛好者小陳就如是吐槽說。

有分析人士認為，“谷子店”并非流量密碼，面對激烈的市場競爭和消費者多變的喜好，整個行業還需不斷創新和提升產品質量，在滿足消費者情緒價值的同時，進一步優化消費體驗。如果商家盲目跟風布局“谷子店”，可能會面臨盈利困境。