理發(fā)剃須修面 為男士定制服務(wù)

男士理發(fā)店在廈門漸受青睞，收費是普通理發(fā)店3倍左右

楊旭為顧客理發(fā)。

男士理發(fā)需要用到不少專用理發(fā)工具。

店鋪提供免費飲品。

復(fù)古裝修風(fēng)格很吸睛。

廈門晚報訊（文/圖 記者 劉佳盈）“走，一起去男士理發(fā)店捯飭一下?！?月13日一下班，“90后”白領(lǐng)陳宇強(qiáng)就和同事踏上去男士理發(fā)店的路。如今，專門為男士提供服務(wù)的理發(fā)店在廈門逐漸嶄露頭角，成為社區(qū)和商場中的新寵。在這些店里，服務(wù)不再局限于普通理發(fā)店的“打薄”“剪短”等常規(guī)操作，更為講究的理發(fā)、剃須、修面成為主流。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前廈門男士理發(fā)店有二三十家，這些“術(shù)業(yè)有專攻”的店鋪發(fā)展得如何？

裝修風(fēng)格獨特吸睛 細(xì)致服務(wù)讓人更舒適

在禾祥商圈的一家男士理發(fā)店，面積二三十平方米，裝修風(fēng)格很吸睛：復(fù)古木紋和黑白瓷磚地板、紅色皮質(zhì)座椅、黃色柔和燈光，多重色彩疊加，營造出一種復(fù)古、懷舊風(fēng)，而墻面懸掛的發(fā)型照片與休閑區(qū)的裝飾又相互交融。

陳宇強(qiáng)和同事一進(jìn)門，店主楊旭就打起招呼：“今天還是理發(fā)加修面嗎？”在得到肯定的回答后，楊旭跟店內(nèi)的理容師穿上圍裙，開始為他們服務(wù)。從洗發(fā)到修剪，再到修眉、拔鼻毛、頭部放松，一套流程下來用時1.5小時，兩人“改頭換面”完成。

“與主要服務(wù)女士的美發(fā)店不同，我們只為男士提供理發(fā)、剃須、修面等服務(wù)。以預(yù)約制為主，多做熟客?！睏钚窠榻B，店內(nèi)剪發(fā)98元/次，定價是普通理發(fā)店的3倍以上，相比十多元快剪更是“奢侈”，“所以我們的客戶群體主要是20歲至40歲有一定經(jīng)濟(jì)能力的男性”。

“我差不多一個月來一次，每次來對發(fā)型的想法可能都不一樣?！标愑顝?qiáng)說，之所以長期選擇這家男士理發(fā)店，除了對自身形象有一點要求之外，更多的還是看中理容師的技術(shù)，以及雙方培養(yǎng)出的默契。他認(rèn)為，這種男士理發(fā)店的服務(wù)更加細(xì)致和到位，修剪出來的發(fā)型也更符合自己的審美。

有不少顧客跟陳宇強(qiáng)想法一致，戴瞿就是其中之一?！斑@里服務(wù)比較細(xì)致，能讓人更放松一些?！睂τ诖黯膩碚f，理發(fā)更像是休閑放松的項目，而預(yù)約制也讓顧客時間安排更自由，“偶爾遇上排隊的情況，也可以一邊喝著飲料一邊等待，很是愜意”。

創(chuàng)業(yè)初期免費理發(fā) 如今每天接待近50人

楊旭經(jīng)營這家男士理發(fā)店已4年時間，累積一大批客戶。顧客有很多不落俗套的時髦選擇，如理容師須花上許多時間打造層次漸變的后腦勺和鬢角以及精致的發(fā)際線。

“男士所主打的油頭、漸變等發(fā)型，看似簡單，但要想達(dá)到均勻、棱角分明的效果，需要數(shù)種男士專用理發(fā)工具對每層毛發(fā)予以細(xì)致修剪?！睂τ?8元的高定價，楊旭解釋說，這樣精細(xì)的剪發(fā)一次至少要花費45分鐘，是普通剪發(fā)時間的兩倍。此外，為提升顧客體驗感，除理發(fā)、燙發(fā)外，店內(nèi)還會提供美式修面服務(wù)，雙項服務(wù)疊加，價格也會有所上升。

沙坡尾附近的一家男士理發(fā)店店主何昱煒于5年前開始接觸這一細(xì)分行業(yè)，此前，他已在一家理發(fā)店中做了3年理發(fā)師。2018年，他去了國內(nèi)Barber（男士理容理發(fā)）文化第一人Ollie在泉州的門店體驗，后來又去了美國學(xué)習(xí)?；氐綇B門后，他租了一間小工作室，擔(dān)任理容師，開始幫顧客理發(fā)、修面。

“一開始免費做，因為當(dāng)時專門針對男性的理發(fā)店很少，大家都是抱著嘗試的態(tài)度來的?！焙侮艧樈榻B，創(chuàng)業(yè)初期做優(yōu)惠、打廣告、做直播，各種吸引客源的方式他全都用上，“后來慢慢得到的肯定多了，就真正開起了店。”何昱煒說，今年考慮開第二家店，對于現(xiàn)狀與未來，他充滿了期待。目前，何昱煒店中包括他共有6名理容師，每人每天可以服務(wù)八九位顧客。普通修面收費58元，加上清潔護(hù)膚項目，收費88元。

成細(xì)分領(lǐng)域爆款 打造更多盈利點

在以女性消費者為主的美業(yè)市場中，男性消費者一度被忽視，但男性群體的美容護(hù)理需求正在迅速提升，如今已成“香餑餑”。根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年美容美體實體門店的開店率創(chuàng)5年來新高，而男士理發(fā)店從2020年開始便是細(xì)分領(lǐng)域的爆款，不僅門店數(shù)量增加、消費者群體擴(kuò)大，2023年男性生活美容消費平均客單價也提升至215元，同比增加29%，比女性平均客單價187元還高出28元。

“其實男性消費者并不是沒有消費力，而是沒找到合適的消費空間?！痹跅钚窈秃侮艧樋磥恚瑦勖朗侨说奶煨?，男性也不例外，“你以為男性不愛打扮，但事實證明他們不僅熱衷打扮，還樂意花上百元剪一次頭發(fā)修一次面。”愿意在“美”上花錢，是新時代男性消費者，尤其是20到40歲的男性消費者的新標(biāo)簽。

幾位店長也表示，男士理發(fā)館是一門好生意，但截至目前大多數(shù)門店都分布在一線、新一線和部分二線城市，它們能否向下沉城市鋪開，還沒有答案。

“在廈門，我們算第一批吃螃蟹的人，如今也有越來越多的美業(yè)從業(yè)人員開始加入這個賽道?！睏钚裾f，隨著市場競爭日益激烈，如何在眾多理發(fā)店中脫穎而出，成為店主們需要考慮的問題，“接下來準(zhǔn)備將服務(wù)拓展到對男士的整體形象管理，一站式服務(wù)模式不僅可以提升顧客的體驗感，也可以為店鋪帶來更多的盈利點，從而在市場中站穩(wěn)腳跟”。