科普文旅協(xié)同

實現(xiàn)“創(chuàng)新高”“破紀錄”

文旅產(chǎn)業(yè)早已過了“走馬看花”的時代，更多的游客注重獲得感——獲得美景的沖擊、文化的熏陶、知識的滋養(yǎng)、貼心的服務(wù)，且更希望把自己融入其中，比如古裝打卡獲得“沉浸式”感受，這也是“文旅5.0時代”的典型特征。

因此，國有資本公司的另外一個項目——東南花都研學實踐基地，注重的是通過全方位、多方面的公共文化供給體系，增強游客的獲得感，實現(xiàn)文旅和科普教育的協(xié)同發(fā)力。

去年，科技館與國內(nèi)頭部機構(gòu)聯(lián)合舉辦的“恐龍化石科考展”，以超過100件化石展品“吸”客，東南花都研學實踐基地也是走同樣的“硬核”路線。數(shù)據(jù)顯示，東南花都占地近萬畝，是百里花卉走廊的核心，年接待客流量數(shù)百萬人次；東南花都研學實踐基地占地面積達到80萬平方米，將打造一系列專業(yè)農(nóng)業(yè)研學場景，計劃今年6月投入使用。

“在東南花都建設(shè)自然研學基地，將與廈門目前已有的科技館、誠毅科探中心、滄江研學營地形成互動，發(fā)揮各自特色，共同提升文旅研學吸引力、核心競爭力，也將進一步提高廈門科普研學的影響力和輻射力。”國有資本公司相關(guān)負責人說。

“科普+文旅”的賽道，能夠形成流量疊加效應(yīng)，大有可為，此次東南花都研學實踐基地預(yù)計10年的合作期也說明雙方對項目的信心。“去年，廈門科技館管理有限公司旗下管理廈門科技館、誠毅科探中心、滄江研學營地和青島科技館四家場館全年接待游客總量超過330萬人次，實現(xiàn)‘創(chuàng)新高’‘破紀錄’。全年客流中，外省份的游客占比44%、省內(nèi)占比20%，兩項合計遠超本地客源，吸客引流作用明顯。”廈門科技館相關(guān)負責人說。

當前，廈門科技館業(yè)務(wù)已覆蓋16省份23市，涵蓋科普教育、科學公益賽事、場館運營、大型城市公建等領(lǐng)域，“我們致力于將廈門打造成為‘國內(nèi)科普研學首選目的地城市’，讓科技館成為廈門文旅的新發(fā)力點。”該負責人說。

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億級曝光 激活安福武功山

這幾日，身在江西吉安的廈門旅游集團武功山項目負責人，向多位全國百萬級、十萬級粉絲的旅游達人發(fā)出邀約，合力打造N個千萬級話題。“全年，安福武功山的線上總累計曝光量，計劃不少于1.7億。”他說。

江西吉安安福武功山景區(qū)有得天獨厚的資源優(yōu)勢，而廈門旅游集團則有豐富的文旅宣發(fā)經(jīng)驗——去年8月18日，廈門旅游集團有限公司中標江西省吉安市安福武功山風景名勝區(qū)管委會的武功山營銷運營項目，完成“嫁接”。

中標不到2個月后，也就是國慶期間，吉安安福武功山“火了”：8天旅游人數(shù)比2019年同期增長約20%，比2022年更是翻了30多倍——廈門“功夫”，在武功山亮相。

“山，還是那座山。我們根據(jù)消費者的口味動態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)品、抓住產(chǎn)業(yè)風口。”武功山項目負責人說，入駐后，廈門方面快速搭建新媒體矩陣，內(nèi)容瞄準年輕化，如“武功山真的難爬嗎？”“兩小時登頂武功山攻略”等，把網(wǎng)上的“流量”變?yōu)椤翱土髁俊薄?/span>

在備戰(zhàn)春節(jié)假期的同時，廈門旅游集團已做好了全年品牌、渠道和內(nèi)容方面的規(guī)劃：幸福燈會、登山節(jié)、燈光節(jié)、消夏夜、奧運冠軍品牌出圈……用創(chuàng)新表達方式，講好景區(qū)故事、引優(yōu)秀渠道“入局”，加速變現(xiàn)。

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