創新業態 打造精品文旅IP

廈門深挖優勢自主創新，推動文旅創意產業發展

廈門日報訊（記者 徐景明）投資17億元打造沉浸式八閩文化小鎮“大明千星港”、80萬平方米科普研學實踐基地開進漳州東南花都、輸出先進經營管理模式帶動江西吉安安福武功山客流兩位數增長……最近一段時間，廈門國有資本運營有限責任公司（以下簡稱“國有資本公司”）連續打出多張“文旅牌”。

作為廈門市“4+4+6”現代化產業體系中4個戰略性新興產業之一，廈門文旅創意產業發展的一舉一動，深受各方關注，尤其是上述三個項目，均緊扣當前的文旅風口，得到業界廣泛關注和調研。

以文塑旅、以旅彰文。這三個產業項目，根植于深厚的文化底蘊、豐富的運營經驗和全方位多方面的公共文化供給體系。“我們鼓勵首創精神，以資本運作為抓手，大膽闖、放手干、爭上游，深挖優勢、資產盤活、自主創新，力爭把這些項目打造成為產業精品、爆款IP，助力廈門文旅高質量發展。”國有資本公司負責人說。

有效盤活資產

打造文旅新地標

這幾日，在集美中央活力區大明廣場，設計和創意人員緊盯著眼前的建筑“開腦洞”——“這棟閩南紅磚古厝，雙翹燕尾脊，檐邊還有山水人物浮雕，外觀大氣，值得品味的文化細節非常豐富，很適合做換裝攝影拍照的打卡點。”萬舜文投公司“大明千星港”項目的工作人員說。 44棟建筑物，每一棟都進行數字模型化，通過慧眼和巧思，精心打磨出它們最適合的功能、最上鏡的一面。這個在建項目計劃于明年元旦開業。

項目背后，是一場深度思考——國有資本公司認為，文旅產業獲得根本驅動力，必須更好地詮釋“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密碼、打造精品文旅IP。

“大明千星港”正聚焦于此。“廈門擁有得天獨厚的文化優勢，閩南文化、海洋文化薈萃于此。我們以海上絲綢之路的包容，虛擬時代背景，將眾多的人物、文化注入‘千’與‘星’之中，形成包容萬物的宏偉港灣——‘大明千星港’。”該公司項目負責人說。

設計師們在大明廣場內進行現場繪圖、取景記錄。（記者 林銘鴻 攝）

設計師們在大明廣場內進行現場繪圖、取景記錄。（記者 林銘鴻 攝）

值得注意的是，這次嘗試，是一次“破與立”的大膽嘗試：當傳統商業模式“走不通”、無法持續經營時，通過資本運營盤活資產，創新文旅消費新業態新場景，也許是一條破局之路。

市場已多次印證，坐在金山上未必會發財，只有持續掌握、制造熱點，才能克服波峰、波谷演進，實現螺旋式增長。國有資本公司認為，以文化為魂，用全新的詮釋手法，釋放IP的能量，用文化自信打動人、感染人、吸引人，將是出圈之道。

科普文旅協同

實現“創新高”“破紀錄”

文旅產業早已過了“走馬看花”的時代，更多的游客注重獲得感——獲得美景的沖擊、文化的熏陶、知識的滋養、貼心的服務，且更希望把自己融入其中，比如古裝打卡獲得“沉浸式”感受，這也是“文旅5.0時代”的典型特征。

因此，國有資本公司的另外一個項目——東南花都研學實踐基地，注重的是通過全方位、多方面的公共文化供給體系，增強游客的獲得感，實現文旅和科普教育的協同發力。

去年，科技館與國內頭部機構聯合舉辦的“恐龍化石科考展”，以超過100件化石展品“吸”客，東南花都研學實踐基地也是走同樣的“硬核”路線。數據顯示，東南花都占地近萬畝，是百里花卉走廊的核心，年接待客流量數百萬人次；東南花都研學實踐基地占地面積達到80萬平方米，將打造一系列專業農業研學場景，計劃今年6月投入使用。

“在東南花都建設自然研學基地，將與廈門目前已有的科技館、誠毅科探中心、滄江研學營地形成互動，發揮各自特色，共同提升文旅研學吸引力、核心競爭力，也將進一步提高廈門科普研學的影響力和輻射力。”國有資本公司相關負責人說。

“科普+文旅”的賽道，能夠形成流量疊加效應，大有可為，此次東南花都研學實踐基地預計10年的合作期也說明雙方對項目的信心。“去年，廈門科技館管理有限公司旗下管理廈門科技館、誠毅科探中心、滄江研學營地和青島科技館四家場館全年接待游客總量超過330萬人次，實現‘創新高’‘破紀錄’。全年客流中，外省份的游客占比44%、省內占比20%，兩項合計遠超本地客源，吸客引流作用明顯。”廈門科技館相關負責人說。

當前，廈門科技館業務已覆蓋16省份23市，涵蓋科普教育、科學公益賽事、場館運營、大型城市公建等領域，“我們致力于將廈門打造成為‘國內科普研學首選目的地城市’，讓科技館成為廈門文旅的新發力點。”該負責人說。

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