做熱“演藝+文旅” 實(shí)現(xiàn)曲終人不散

從“演出熱”到輻射全域的消費(fèi)鏈，廈門(mén)不斷探索文旅融合新范式

廈門(mén)日?qǐng)?bào)訊（記者 吳君寧）連日來(lái)，位于SM新生活廣場(chǎng)的“周同學(xué)”IP大娃打卡點(diǎn)人潮如織，一旁的快閃店前排起長(zhǎng)龍，“周同學(xué)”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品十分搶手。“我買(mǎi)到了最喜歡的盲盒！真是不枉此行。”來(lái)自河南周口的歌迷金琳珊激動(dòng)不已。她與好友將周杰倫演唱會(huì)、廈大CityWalk、十里長(zhǎng)堤等多個(gè)“周同學(xué)”IP打卡點(diǎn)打包成三天兩夜的行程。

這不是個(gè)別現(xiàn)象——此次在廈門(mén)連演三場(chǎng)的周杰倫演唱會(huì)，吸引了一波來(lái)廈“踩點(diǎn)特種兵”。歌迷們手握好不容易搶到的門(mén)票，邊研究場(chǎng)館動(dòng)線，邊規(guī)劃打卡和美食地圖。

從一票難求的演唱會(huì)到各色打卡點(diǎn)上新，從氣氛火熱的演出現(xiàn)場(chǎng)到輻射全域的消費(fèi)鏈，“演出熱”成了廈門(mén)拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、展現(xiàn)城市魅力的強(qiáng)力引擎。演唱會(huì)與文旅結(jié)合產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)猶如一場(chǎng)精妙的化學(xué)反應(yīng)，以前所未有的深度和廣度，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。

票根經(jīng)濟(jì)釋放引力

跨城歌迷跟著演出去旅行

“總要去趟廈門(mén)吧”“心動(dòng)一廈又一廈”……金琳珊在演唱會(huì)日的前兩天抵達(dá)廈門(mén)后，逛逛廈大、打卡“周同學(xué)”IP大娃、地鐵游十里長(zhǎng)堤，在社交平臺(tái)上分享了許多照片與心情。這種“看演出+深度游”的組合成為了許多跨城歌迷的“標(biāo)配”。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)能拉動(dòng)周邊4.8倍消費(fèi)額，而廈門(mén)文旅部門(mén)顯然深諳此道。演唱會(huì)期間，整座城市被濃濃的“周董風(fēng)”席卷：歌迷們?yōu)榕枷癖几皬B門(mén)，在熱門(mén)游覽點(diǎn)轉(zhuǎn)身就能撞見(jiàn)“周同學(xué)”IP大娃和快閃店；廈門(mén)地鐵“周同學(xué)”主題專列里是滿滿的應(yīng)援元素……歌迷們不僅為觀看演唱會(huì)而“跨城追愛(ài)”，更因特色人偶空降游覽地標(biāo)而專程打卡。

演唱會(huì)尚未開(kāi)場(chǎng)，“周同學(xué)”形象公仔已悄然“空降”鼓浪嶼、SM商圈、十里長(zhǎng)堤等地標(biāo)。這種創(chuàng)新的預(yù)熱方式，不僅激活了線下打卡熱潮，更將演唱會(huì)與城市文化符號(hào)深度綁定。

“跟著演出去旅行”成為新潮流，實(shí)現(xiàn)演出經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)的同頻共振。業(yè)內(nèi)人士觀察，跨城觀眾帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。

周杰倫官方二次元形象“周同學(xué)”版權(quán)方相關(guān)負(fù)責(zé)人陶驪表示，“周同學(xué)”以“IP+文旅+場(chǎng)景消費(fèi)”為核心戰(zhàn)略，深耕“一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)一座城市”模式，將音樂(lè)IP的強(qiáng)大號(hào)召力、廈門(mén)獨(dú)特的城市地標(biāo)以及多元消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，為廈門(mén)文旅經(jīng)濟(jì)注入全新活力。

演藝文旅深度融合

從“吸睛”演出到文化體驗(yàn)

武漢“90”后歌迷楊楊看完周杰倫演唱會(huì)后，原計(jì)劃當(dāng)天返回，但因?yàn)榫频旰途皡^(qū)的優(yōu)惠政策，她與家人決定多待兩天，游覽了鼓浪嶼和“嶼見(jiàn)閩南”時(shí)光幻境景區(qū)。“來(lái)廈門(mén)之前，我只想來(lái)見(jiàn)見(jiàn)偶像；來(lái)了之后，我發(fā)現(xiàn)這座城市處處有驚喜。”楊楊說(shuō)。

憑演唱會(huì)門(mén)票，就能享受景區(qū)、跟團(tuán)游、演出項(xiàng)目及酒店的多項(xiàng)優(yōu)惠和福利，這是廈門(mén)不久前推出的“票根福利”寵粉活動(dòng)。此舉引發(fā)眾多歌迷的積極響應(yīng)，借機(jī)深度體驗(yàn)廈門(mén)特色美食與當(dāng)?shù)匚幕S富來(lái)廈門(mén)看演唱會(huì)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“曲終人不散”。

與此同時(shí)，廈門(mén)上月發(fā)布《廈門(mén)市促進(jìn)演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確對(duì)主辦單位在廈舉辦的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)予以大力支持，為“演藝+文旅”融合提供制度保障。

由此可見(jiàn)，當(dāng)演出變成旅行錨點(diǎn)，就連一張票根都能化身城市探索手冊(cè)。廈門(mén)拿出滿滿誠(chéng)意，著力推動(dòng)演藝與文旅的深度融合，讓“看完就走”的觀眾變成了品讀城市、體驗(yàn)文化的旅行者。大型演唱會(huì)、演藝活動(dòng)從文化消費(fèi)載體，變成了城市發(fā)展的新引擎。

這個(gè)暑期，劉昊然主演的話劇《溫暖的味道》、莫言劇作《鱷魚(yú)》等一系列優(yōu)秀劇目輪番上演；為期十天的第六屆鼓浪嶼音樂(lè)季近日開(kāi)啟，匯聚國(guó)內(nèi)外頂尖音樂(lè)大師，帶來(lái)流行音樂(lè)、歌劇、管風(fēng)琴、鋼琴等精彩演出；市博物館與來(lái)瘋劇團(tuán)合作，在暑期及國(guó)慶推出“廈博有戲·閩南往事”沉浸式喜劇體驗(yàn)項(xiàng)目，打造“可看、可玩、可感”的文化空間……密集呈現(xiàn)的高品質(zhì)文旅活動(dòng)和演藝演出如同針線般，串聯(lián)起城市、市民和游客，共同織就文旅融合的新范式。