《中國城市網絡形象指數報告（2025）》發布！廈門以“高顏值+國際范”長紅出圈

5月24日，“中國城市網絡形象指數”發布會和中國城市網絡形象創新發展論壇在京舉辦，《中國城市網絡形象指數報告（2025）》（以下簡稱《報告》）正式發布。該《報告》由中國人民大學聯合中國傳媒大學、中山大學等院校共同編撰，圍繞傳播、文化、經濟、生活、治理五大維度構建評估框架，全景式呈現全國105個大城市的網絡形象建設成效。其中，廈門憑借獨特優勢在傳播維度實現“破圈突圍”，引發廣泛關注。

《報告》顯示，當前我國城市網絡形象整體呈現出“東部城市領跑、中西部核心城市多點開花”的特征。在城市傳播網絡形象維度的排行榜上，上海、北京、重慶、廣州、深圳、天津、成都、杭州、哈爾濱、廈門位居全國前十。廈門在84座Ⅰ型及Ⅱ型大城市中排名第一。

《報告》數據由智慧星光、美團等機構提供。

《報告》評價稱，廈門出色的城市傳播策略有效提升了其整體網絡形象，實現了高顏值生態花園風貌、閩南風情與國際范兒的無縫銜接，屬靠實力“出圈”的傳播頂流。廈門的傳播經驗體現出當前城市網絡形象建設的三大趨勢：一是生態資源與城市氣質融合帶來的長期傳播優勢；二是社交傳播與公共事件協同帶動的話題破圈力；三是城市認同與國際表達并重形成的全域傳播格局。廈門在這一輪城市網絡形象評估中的崛起，不僅增強了城市自身的傳播力與軟實力，也為I型城市在全國范圍內脫穎而出提供了可復制的經驗模板。

關于“網紅城市如何成為‘長紅’城市”，廈門市委宣傳部副部長、市委網信辦主任姚玉萍介紹，廈門的經驗是在城市網絡形象塑造過程中，要善于挖掘城市歷史、文化、民俗、生活等深度內涵，努力培育多元化生態，避免城市陷入公眾單一的標簽化認知。同時要認識到城市網絡形象建設是一個協同的過程，需要政、企、民共同參加，需要更多的市民主動為城市代言。此外，要完善城市治理能力，對于大家關注的流量要有預警機制。

姚玉萍認為，網紅是一時的流量峰值，“長紅”則是持續價值的認同。對于城市網絡形象的塑造，不能簡單追逐短期曝光，而是要深耕文化厚度、服務溫度以及創新力度，從而實現由“打卡地”到“目的地”、從流量經濟到留量經濟的目標。

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