“圈粉”又“吸金”，文旅市場全線飄紅

“五一 ”爆火廈漳泉攜手“破圈”

東南網(wǎng)5月8日訊（海峽導報者 孫春燕 崔曉旭 王福敬 鄭瑋瑋）“圈粉”又“吸金”！剛剛過去的“五一”假期，國內旅游市場迎來強勁復蘇，民眾出游熱情高漲。廈門、漳州、泉州三座閩南城市憑借各自獨特的魅力，成為熱門旅游目的地。來自飛豬統(tǒng)計顯示，今年“五一”假期，福建的線路游訂單量同比增長70%，租車、接送機和接送站訂單量同比雙位數(shù)增長，其中廈門、泉州、漳州“熱度”領先。

都是哪些人喜歡游閩南？他們偏愛打卡哪些項目？導報記者通過對三地假期文旅數(shù)據(jù)的深入剖析，洞察出當下文旅市場的新趨勢和新玩法，“閩南游、游閩南”呈現(xiàn)百花齊放之姿。

新趨勢“閩南游”趨于年輕化

今年“五一”，各地文旅一片欣欣向榮，廈門市文旅實現(xiàn)市場供需兩旺，市民游客出游意愿強烈、消費熱情高漲。休閑游、親子游、鄉(xiāng)村游、長線游、周邊游、出入境游等多重客流交匯疊加，文旅市場全線飄紅。

根據(jù)廈門智慧文旅平臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期廈門全市接待游客863.55萬人次，實現(xiàn)旅游交易102.76億元，接待過夜游客319.51萬人次，均創(chuàng)歷史新高。過夜游客中省外游客占比高達73.28%，主要客源地依次為廣東、浙江、江蘇、江西、湖南、上海。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”假期期間，廈門入境游訂單同比去年增長104%。其中，上海、深圳、廣州的游客最多，廈門園林植物園、胡里山炮臺、廈門科技館、鼓浪嶼、鐘鼓索道等景點最受歡迎。不僅如此，廈門還上榜途牛假日國內長線游熱門目的地榜單、親子游熱門目的地榜單前10強。

泉州同樣是“五一”熱點城市。根據(jù)有關監(jiān)測，泉州假期接待游客總量超700萬人次，游客總花費超60億元，同比去年增長均近三成。攜程數(shù)據(jù)顯示，泉州市旅游接待人次、訂單金額同比增長達三成。嘀嗒出行數(shù)據(jù)顯示，泉州躋身順風車假期熱門目的地城市TOP20，訂單增幅達115%，居全國第二。

與此同時，作為閩南“金三角”的一員，漳州古城、閩南水鄉(xiāng)、龍海后港古街四天七上央視，東山島上榜同程旅行“五一小眾寶藏海島”。據(jù)第三方測算，2025年“五一”假日漳州市接待游客同比增長21.4%，游客旅游總花費同比增長23.5%，均排名全省前列。

值得注意的是，“游閩南”的旅客中，年輕化成為新的趨勢。以廈門為例，過夜游客中40歲以下的占比70.47%。年輕客群追求個性化、多元化的旅游體驗，更愿意嘗試新的旅游產品和玩法。比如廈門的“嶼見閩南 時光幻境”主題景區(qū)、泉州“南戲十二時辰”演出、漳州的古城游和展演游融入了時尚元素和互動體驗，吸引眾多年輕客群的喜愛。

新國潮 非遺元素為旅行添彩

“五一”假期，國潮文化深度滲透旅游市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關景區(qū)門票預訂量同比增長132%。坐擁豐富非物質文化遺產的廈門、泉州和漳州，更是將非遺元素融入旅游產品中，令閩南游充滿文化味。

化身“藝術大秀場”的中山路歡歌不斷、精彩不斷。“鷺島狂歡”市民大舞臺、廈門市民文化匯、非遺市集傳統(tǒng)文化展演、花園音樂會、花車巡游等全天候文化展演和全民互動體驗活動讓這條百年老街“處處是舞臺”，向市民游客

生動展現(xiàn)鮮活的老街百年文脈和人間煙火氣。

漳州則以木偶戲、歌仔戲、剪紙等非遺項目為核心，開展一系列展示和體驗活動。華安縣高山族演出團隊的竹竿舞、拉手舞、陀螺表演等在漳州古城上演；東山風動石景區(qū)的“風動石畔非遺‘妙’會”，將鐵枝木偶表演、南音表演、非遺剪紙DIY互動等相結合；云霄縣云山書院上演潮劇經(jīng)典劇目《左良玉》《碧血瑤階》《金玉良緣》等，為市民游客展現(xiàn)國家級非遺潮劇的文化底蘊。

作為世遺之城，泉州更是因22處世界遺產點而成為旅游熱門打卡地。“2025全國南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周”呈現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時尚的完美結合，木偶與機器狗、梨園戲與街舞、南北琵琶對話等打造從“看戲”到“入戲”的沉浸式文旅盛宴，擦亮“泉州有戲”IP金品牌。不僅如此，時隔40年，泉州宋江陣108將簪花大俠重現(xiàn)“江湖”，在泉州古城中山路、東海金花廣場、晉江九十九溪田園風光、南安九日山等地熱血展演，再現(xiàn)“吾泉郡棍棒手撲，妙絕天下”的民俗盛景，連演8場，觀演人潮如織、好評如潮。

新熱潮“沉浸式”旅游成新寵

“沉浸式”旅游在今年“五一”假期的三地旅游市場中異軍突起，備受游客青睞。

廈門的“嶼見閩南 時光幻境”主題景區(qū)利用現(xiàn)代科技，打造出“折疊時空”手法，“遠古山海”重現(xiàn)閩南原住民南島語族人的生活圖景，“閩南幻境”呈現(xiàn)宋元明清至近代下南洋跨越1800多年的萬象風情，通過“非遺活態(tài)博物館”和近30場特色演藝，沉浸式穿越數(shù)千年閩南時空，假期共接待游客超20000人次。

暮春初夏，花開正好，漳州的閩南水鄉(xiāng)通過“浪漫水鄉(xiāng) 花火閩南”活動，運用花火表演、光影秀等手段，為游客營造沉浸式的夢幻場景，客流量超20萬人次；泉州在2025全國南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周期間，創(chuàng)新推出“南戲十二時辰”戲曲展演，將全國6省15劇種、14朵梅花獎得主、百余位戲劇專家和藝術家匯聚一堂，讓游客仿佛穿越回古代，沉浸在戲曲文化的氛圍中，線下參與觀眾超20萬人次。這種創(chuàng)新的旅游形式，為游客帶來了全新的、深度的旅游體驗。

新體驗文旅跨界賽事和音樂

今年“五一”，“旅游+體育”“旅游+音樂”等跨界融合的新興業(yè)態(tài)，也給閩南游客帶來了“可觀看、可參與、可體驗”的旅游新方式。

在廈門，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽全球揭幕戰(zhàn)如火如荼，14場正賽和2場墊場賽匯聚了全球52個國家的19位奧運冠軍、27位世錦賽冠軍，其中10位還是目前世界紀錄保持者；備受關注的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，因為奧運冠軍陳雨菲、陳清晨、賈一凡、黃東萍的出現(xiàn)，讓旅游多了心潮澎湃的瞬間。

古城漳州以“演藝+旅游”模式激活假日經(jīng)濟，時光Classic演唱會漳州站，邀請張信哲、張碧晨、楊宗緯等一線歌手，通過明星效應吸引大量歌迷、近2萬人次觀演，外地游客占比約40%，帶動了當?shù)芈糜蜗M。

感受閩式生活、中國氣派，泉州同樣表現(xiàn)出了精彩紛呈的時尚感。“TOP登陸少年組合”演唱會在晉江二體連續(xù)演出兩場，吸引觀眾、粉絲近10萬人次，直接拉動消費超億元。這些跨界融合的業(yè)態(tài)，拓展了旅游產業(yè)的邊界，為游客提供了更多元化的旅游產品。