第4站

中山路“龜之戲”雕塑

撫摸“靈龜”祈好運

“摸龜首，起大樓；摸龜嘴，大富貴；摸龜尾，有頭又有尾……”在閩南地區和臺灣省都有著崇龜的文化，每逢過年過節，閩南人都會用木制龜模印成紅色米面制品“紅龜粿”，祈福食用者吉祥如意、長壽富貴。這是吳芷靖兒時便有的文化印記。

她最熟悉的中山路上的龜糕印，是一組雕塑。2006年起，局口街路口就矗立起“龜之戲”雕塑，三座紅龜印十分顯眼，三只金色的大小龜錯落有致分布其中，小龜剛從模板脫穎而出，母龜極度關注，父龜傾心呵護，呈現出一家三口其樂融融的幸福景象。多年來，這組雕塑與周圍的老榕樹及中山路騎樓構成和諧的秩序感，更被無數過往游客當做靈龜，駐足拍照、撫摸許愿、祈求好運，早已成為中山路的文化地標。

“這是很多廈門人的記憶，兒時父母常帶我去中山路，現在看到的樣子是去年重裝后回歸的。”富有文化底蘊的東西更吸引吳芷靖，“作為廈門市級非物質文化遺產，在中山路這樣繁華的地方，能看到傳統文化根植的印記，是難能可貴的事，是廈門有心讓更多人感受到閩南文化的魅力。”

部門舉措

廈門創新推動網紅打卡點“長紅”

亮相中山路與園博苑的“旅行魔方”打卡點火爆出圈，高崎水質凈化廠空中花園的浪漫與靜謐，讓廈門有了別具一格的獨特氣質。為適應旅游消費新趨勢，提升城市旅游內涵，廈門市文旅局首批推出了50個網紅打卡點，涵蓋文化空間、景觀奇趣、生活體驗等豐富類型，將獨具中國魅力、品格與特色的新潮流玩法推向世界。

“僅今年春節假期，這批網紅打卡點就有近300萬人次游客參與打卡，其火爆程度可見一斑。”廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍表示，通過網紅打卡點這一窗口，向世界展示廈門以中國優秀傳統閩南文化為底色，中西文化交融合璧的獨特城市魅力，吸引更多海內外游客前來體驗繽紛廈門，感受多彩中國。

為讓網紅打卡點實現“長紅”，廈門市文旅局積極開展文化賦能活動，在打卡點配套文藝展示、創意行進式演出，深度挖掘文化內涵與潮流元素，同時推出一系列文創產品，豐富游客體驗，拉動周邊文旅產品消費，為旅游經濟增長注入新動能。

同時，廈門市文旅局還將指導屬地推動文化品牌形成。例如憑借濱海美景和豐富演唱會資源迅速走紅的荻花洲，將通過組織文藝惠民演出、創意拍攝微短劇等方式，與大型演唱會緊密結合，進一步提升潮流感與時尚感。

此外，廈門市文旅局還將協同相關單位，優化打卡點周邊交通，增開旅游專線，強化游客驛站功能，增設志愿服務點，讓游客在網紅打卡點得到超越預期的體驗，在廈門感受溫馨與暖心。

建言獻策

讓短期流量轉化為文化認同

出生廈門、現居香港的吳芷靖曾在美國留學，也打卡過歐洲一些景點，在她看來，網紅打卡點火得快，但熱度消退也快，很多地方因社交媒體走紅，卻因缺乏深度而難以持久，想要“網紅”變“長紅”，需要多維度、深層次的綜合規劃和考量。“首先是旅游產品的創新，它直接關系到體驗，要提升網紅景點的可持續性，不能只依賴拍照點，要增加互動體驗。”吳芷靖說，廈門有天然的海洋文化、非遺技藝，可以針對性地開發多維度的體驗項目，比如鼓浪嶼的網紅打卡點開發沉浸式歷史劇場、沙坡尾漁港設計漁民生活體驗工坊，再比如中山路龜糕印非遺打卡點與中山路茶桌仔志愿服務點，可以開發閩南生活體驗，讓游客感受更豐富、多層次的閩南文化。

當然，想要網紅打卡點“長紅”，管理和提升也是必修課。“在香港，一些景點會有專門的APP，游客不僅可以預約，還可以看到廁所、熱水、交通、人流等各種服務信息，同時還有周邊天氣、動植物、購物美食的介紹，非常方便。”吳芷靖說，廈門網紅打卡點的管理和服務就可以借鑒香港的做法，可以開發小程序或專門APP，整合景點預約、周邊美食地圖功能、路線導覽、交通提示、人流預警等功能，還可以添加非遺體驗課報名、跨景點行李無縫轉運、跨景點公交推薦等服務，讓游客感受到廈門的溫度。

在吳芷靖眼中，簡單復制隨處可見的“小清新”標簽，很容易讓廈門陷入“網紅化”的境地，容易令閩南的紅磚厝、華僑文化等在地符號被忽視，所以網紅打卡點的文化符號需要多強化、多開發，只有將短期流量轉化為文化認同，讓游客不僅“來過”，更“記住并愿意再來”，廈門才能真正實現從網紅城市到文化目的地的躍遷，“網紅”也就變“長紅”了。

• 上一頁
• 1
• 2
• 3
• 全文閱讀