打造數字廣告引擎 賦能特色品牌發展

廈門啟動相關項目試點，成效初顯

廈門日報訊 （記者 陳泥 通訊員 連芳）2024年，廈門全市規模以上廣告企業達163家，約占全省35%，其中以廣告營收超百億元的企業1家；今年2月，廈門一家互聯網廣告公司實現在美國納斯達克上市。如何更好挖掘廣告功能作用，找到服務廈門高質量發展的切入點？昨日上午，廈門市市場監督管理局黨組成員、副局長黃立紅做客政府網，介紹“數字廣告賦能特色品牌創新發展工作”（以下簡稱“創新發展工作”）的有關內容，并與網民在線交流。

首期聚焦

四大領域特色品牌產品

去年8月起，市市場監管局啟動數字廣告賦能特色品牌發展創新項目試點，遵循行政引導、市場運作、自愿參與、共管共治、多方共贏的工作導向，以特色品牌得到有效挖掘、營銷，實現特色品牌更好培育發展為目標，公開征集參與單位。黃立紅介紹，“創新發展工作”主要通過引導特色品牌產品的提供者、推廣組織者和數字廣告配套服務者開展磋商合作，逐步形成特色品牌效應生態鏈條，實現資源的最佳配置，促成參與各方互惠互利。在國家市場監管總局廣告司的鼎力支持下，今年，該局正式將“創新發展工作”納入全系統年度工作要點。

據介紹，“創新發展工作”首期以體現兩岸融合、山海協作、“一帶一路”及專精特新等四大領域特色品牌產品為主要培育推廣對象。

66家企業

成為首期參與單位

首期參與單位輻射廈門、龍巖、南平等本省區域以及北京市、貴州省等地企業以及蘭州大學等高校。三類主體具體包括：一是特色品牌源頭產品提供者，如在四大領域中已具備行業優勢的企業，共36家骨干企業，其中3家年產值合計超百億元。二是特色品牌產品營銷的組織推廣者，如展會、賽事主辦方和大型批發商超等，共10家骨干企業參與。三是數字廣告配套服務提供者，如廣告營銷策劃企業，數字廣告平臺開發企業以及提供檢驗、認證、授信等單位機構，共20家骨干企業參與。

黃立紅表示，市場監管部門將發揮行政引導作用，推動擬定《數字廣告賦能特色品牌發展創新導則》等配套制度，促成條件較好、意愿強烈、行動力強的參與單位示范帶頭啟動創新項目試點，支持引導執行力強的申報主體開發建設市場化運作平臺，為創新發展工作和智能管理提供保障。