新玩法

人文增魅力 主題深度游感知城市文脈

今年春節期間，思明區創新思路，利用轄內豐富的文旅資源，在景區景點策劃一系列春節活動，不斷豐富文化的呈現和供給方式，因地制宜推動文化與旅游深度融合，為市民游客提供“深度游”廈門的更多新玩法。

搖曳的中國風燈籠綴滿長廊，鯉魚燈、煙花燈、星光燈帶點綴其中，濃郁的中式美學流淌而出；古色古香的詩詞燈和紅燈籠串掛滿枝頭，讓人在“一步一詩”中品味浪漫詩意；237米的生肖蛇花燈組蜿蜒臥于池水之上，歡樂祥和、喜慶熱鬧的蛇年氛圍噴薄而出……海灣公園“蛇年大吉 巳巳如意”新春燈會上，造型各異、流光溢彩的蛇年主題彩燈與市民游客一起共度新春。三明游客張建民帶著女兒在燈會的各個“許愿祈福點”打卡，“中國風很濃，晚上看非常美。小孩專門穿了漢服來拍照，很好看。”

伴隨新春燈會的舉辦，思明區同步啟動“幸福開廈門·好巳樂思明”2025思明新春旅購季, 發布“歷史人文線”“環島濱海浪漫線”“灣海浪漫光影線”等6條主題推薦線路，將春節文旅活動與思明景區景點串聯成線，同時圍繞廈門園林植物園等景區發放“1元購”消費券活動，讓市民游客在賞美景、品美食的同時，深度感受廈門多元的城市人文魅力。

獨具韻味的宋人雅趣展在中山公園花展館根藝廳舉辦。展廳內，宋時四雅——插花、掛畫、點茶、焚香猶如一幅生活畫卷，呈現在市民游客面前。本次策展設計師顏慶璋介紹，他精心搜羅了古代文人所鐘情的雅趣風物，搭配生動的插花作品，再現古代郊游場景，并將花燈等充滿年味的元素融入其中，營造品香喝茶聽琴賞畫的氛圍。正月初三上午，顏慶璋還表演插花技藝，吸引了許多市民游客拍照。逛公園偶遇這場活動讓市民張女士和她女兒小羽格外欣喜：“活動特別好，充滿文化內涵又貼合過年氣氛。”

一邊游玩打卡熱門景區，一邊沉浸式體驗文明新場景新風尚——思明區推出新時代文明實踐帶上的新春體驗，“團長”范曉峰帶領市民游客一站式打卡老劇場文化公園、沙坡尾、黃厝塔頭等城市地標和文明實踐資源。“風潮共海生”——思明區新時代文明實踐帶，是去年底思明區探索打造的一個文明實踐創新項目。參與的市民洪女士感慨：“這是深度游思明的好方式，展示了思明魅力的另一面。”

新場景

消費新意濃 商圈樂購彰顯城區活力

精準抓住新春消費黃金期契機，思明區提前策劃推出了新春消費券、3C數碼“國補”及商圈福利等一系列優惠疊加活動，打好新春促銷“組合拳”，聯動轄內商圈街區打造消費新場景，廣大市民游客在春節假期樂享消費盛宴，感受中心城區繁榮商業的新活力。

“買手機挺劃算的，國補政策讓我省了300多元。”正月初五下午，來自漳州的游客李先生在會展北星河COCOPark商場一樓的小米品牌門店購買了一款紅米系列手機。他笑著說：“在附近游玩順便來商場逛逛，剛好看到小米店就現場買了手機。手機是買給老丈人的，過年讓老人家換個手機高興高興。”小米品牌門店李店長介紹，國補政策讓廣大消費者享受到了實實在在的優惠，大大提升了市民朋友的消費熱情。從春節前到春節假期，電視和手機都是熱賣產品。

敏銳意識到3C產品等新消費品國補政策落地帶來的積極影響，春節前思明區加速上線了32家3C銷售企業近百家門店，覆蓋各大商圈和專業商場，進一步助力思明區新春消費市場持續升溫。

到店免費吃蝦餃、全場消費5倍積分、積分兌換50元餐飲無門檻券……從除夕到元宵期間，星河COCOPark商場推出了會員禮遇多重活動，深受市民朋友歡迎，也提升了商場人氣。據悉，商場用心策劃福利活動，特別加大對影院的宣傳力度，今年春節期間星河COCOPark的客流量比增18.75%，銷售額同比提升35.7%。

多彩活動年味滿滿，商圈街區熱氣騰騰。廈門萬象城暖冬雪國香氛主題小鎮吸引市民游客爭相打卡；磐基中心廈門首個戶外真冰雪樂園，讓市民游客在南方體驗冰雪運動樂趣；SM三期舉辦非遺版畫展覽，讓市民游客逛玩之余感受傳統文化魅力；中華城上演民俗音樂演藝和非遺市集等活動，營造濃厚節日氛圍；位于曾厝垵的寶嘉CCPARK后備廂音樂節別具特色，讓市民感受新潮融合文藝的街區氛圍……順應消費市場新形勢新趨勢，思明區各大商圈持續為市民游客解鎖消費新場景，讓市民游客盡情享受新春消費的喜悅。

活躍春節消費市場，離不開思明區消費券帶動作用。1月份，思明區攜手在線平臺發放共計1200萬元文旅商消費券，覆蓋吃、住、行、游、娛、購六大要素，暖心舉措點燃了市民的購物熱情。其中，思明區文旅局攜手抖音、美團、攜程、飛豬、俠侶親子等平臺發放700萬元新春文旅消費券，覆蓋品牌酒店、品牌民宿、景區、演藝、旅游線路等文旅消費場景，已發放金額313.98萬元，拉動近千萬元消費。思明區商務局攜手銀聯云閃付、美團、抖音及轄區內各大商家陸續發放500萬元新春消費券，覆蓋服裝、超市、餐飲等民生消費領域。據監測，第一期消費券發放額度381萬元，拉動直接消費近千萬元。特別是在服裝、超市零售領域表現搶眼。接下來，思明區還將于元宵期間發放第二波消費券，持續增強消費活力，有效推動2025年消費開門紅。

“看電影過大年”是今年春節的熱門詞。擁有20余家影院的思明區迎來了火熱的電影市場。其中，廈門萬達影城（SM廣場IMAX+杜比影院店）、萬象影城（廈門萬象城杜比影院）票房成績位居今年廈門春節電影檔前兩名。另據燈塔專業版數據顯示，截至2月3日，廈門萬達影城（SM廣場IMAX+杜比影院店）今年分賬票房排名全國第3位。值得一提的是，今年春節檔電影以中國文化唱“主角”，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等電影中的中國文化元素令人印象深刻，眾多家長都帶上孩子一起觀影。

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