裝瓶、貼標(biāo)、裝箱……日前，廈門(mén)源生園沐浴用品有限公司生產(chǎn)車(chē)間的流水線上，員工們井然有序地完成各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，一批浴鹽、爽膚水等化妝洗護(hù)用品順利下線出廠，經(jīng)過(guò)廈門(mén)海關(guān)所屬集同海關(guān)檢驗(yàn)后，裝車(chē)發(fā)往歐洲。

記者從廈門(mén)海關(guān)了解到，零售包裝的潔膚用品和其他美容、化妝、護(hù)膚品是福建化妝品出口的拳頭產(chǎn)品。隨著“美麗經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，越來(lái)越多廈門(mén)企業(yè)瞄準(zhǔn)這一賽道，積極布局海外市場(chǎng)。今年1—7月，福建省出口美容化妝品及洗護(hù)用品14.52億元，同比增長(zhǎng)5.37%。其中，廈門(mén)市出口美容化妝品及洗護(hù)用品7.3億元，同比增長(zhǎng)6%，占全省出口總值的50.3%。

“打造品牌+加強(qiáng)研發(fā)”

雙管齊下正崛起

打造傳統(tǒng)東方古典韻味，展現(xiàn)現(xiàn)代女性自信之美，在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，不少?gòu)B門(mén)美妝企業(yè)選擇與明星、美妝博主和達(dá)人合作，精心打磨短視頻作品，展示產(chǎn)品的使用效果和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。

在打造品牌、拓展市場(chǎng)的同時(shí)，廈門(mén)美妝企業(yè)也在不斷加強(qiáng)研發(fā)、筑牢實(shí)力。通過(guò)這種雙管齊下的發(fā)展策略，廈門(mén)美妝產(chǎn)業(yè)迅速崛起為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的重要一極，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2023年成立的海航時(shí)代(廈門(mén))科技集團(tuán)有限公司就是一個(gè)典型范例。

憑借電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、軟件開(kāi)發(fā)和電商服務(wù)方面的強(qiáng)大實(shí)力，公司在美妝、個(gè)護(hù)、日化、大健康等領(lǐng)域迅速拓展。目前，公司已有多個(gè)自有國(guó)貨品牌，并著手將品牌推向海外市場(chǎng)。與此同時(shí)，公司在技術(shù)研發(fā)方面也不遺余力，擁有行業(yè)頂尖的2000平方米萬(wàn)級(jí)研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心及60多名高學(xué)歷研發(fā)人員，具備豐富的配方研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐。

品牌帶動(dòng)研發(fā)，研發(fā)也能反哺品牌。

廈門(mén)源生園沐浴用品有限公司總經(jīng)理林惠松介紹，近年來(lái)，公司加大研發(fā)投入，在產(chǎn)品的配方研發(fā)、調(diào)配工藝、包裝設(shè)計(jì)等方面均有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這也讓公司從最初的產(chǎn)品代工升級(jí)為打造自主品牌，且順利打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。“公司產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)。今年，我們已經(jīng)出口化妝品267批，貨值突破5000萬(wàn)元。”

“本地高校+產(chǎn)業(yè)資源”

抱團(tuán)聚力好生態(tài)

布局海外的過(guò)程中，不少美妝企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，首先便是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化和消費(fèi)偏好不夠了解，其次就是不同國(guó)家的物流效率和成本存在較大差異，為企業(yè)跨境物流和供應(yīng)鏈管理帶來(lái)極大困難。

如何克服阻礙，走向全球市場(chǎng)？立足廈門(mén)本地高校和產(chǎn)業(yè)資源打造全產(chǎn)業(yè)鏈，并在此基礎(chǔ)上抱團(tuán)聚力、協(xié)同發(fā)展，成為廈門(mén)美妝企業(yè)的成功密碼。

“廈門(mén)市集美區(qū)具備豐富的高校資源，當(dāng)?shù)氐膹B門(mén)軟件園三期又是電商聚集區(qū)，有助于打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多美妝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)落地。”海航時(shí)代負(fù)責(zé)人表示。

今年4月，集美區(qū)化妝品協(xié)會(huì)正式成立。該協(xié)會(huì)全方位涵蓋了化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括原料供應(yīng)、精細(xì)生產(chǎn)加工、包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、前沿研發(fā)、電子商務(wù)以及咨詢(xún)服務(wù)等。作為協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)單位，井心品牌管理公司負(fù)責(zé)人表示，協(xié)會(huì)成立可以幫助更多企業(yè)打響品牌，拓展全渠道建設(shè)。截至目前，協(xié)會(huì)已成功匯聚70余家會(huì)員企業(yè)，形成強(qiáng)大的行業(yè)凝聚力。

富美宮芙(廈門(mén))商業(yè)有限公司董事長(zhǎng)何欽雄認(rèn)為，廈門(mén)的高校和研究資源，對(duì)于美妝企業(yè)走向海外市場(chǎng)有著極大助力。通過(guò)前期設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)“出海基金”、了解進(jìn)出口法規(guī)、與跨境電商平臺(tái)建立合作關(guān)系等，目前，宮芙在東南亞和歐洲市場(chǎng)已經(jīng)與多家海外企業(yè)展開(kāi)了初步的合作洽談。

“廈門(mén)美妝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，為宮芙的品牌建設(shè)和市場(chǎng)擴(kuò)展提供了堅(jiān)實(shí)后盾，讓我們可以更快地響應(yīng)市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。”何欽雄說(shuō)。(記者 田圓)