新場景

“賽事熱”引流量

體育研學變留量

體育研學作為研學旅游市場細分賽道，隨著暑期青少年兒童體育賽事在廈扎堆舉行，也迎來了新熱潮。

“體育研學融合體育與文化學習，這些年隨著國內體育事業的發展以及日漸濃厚的體育運動氛圍，受到越來越多家庭的關注并且支持孩子參與。”摩爾賽（廈門）文化體育有限公司張經理說。7月30日，由他們公司參與承辦的“2024年全國小排球錦標賽暨青少年夏令營（第四期）”剛在集美舉辦，吸引了500余名來自全國各地（含港澳臺）學校及俱樂部隊伍的小學生參加。張經理介紹，近兩年明顯感受到體育研學、體育夏令營越來越火，正成為體育賽事的“最佳搭子”。

無獨有偶，于7月22日結束的2024年“我愛足球”廈門青少年足球賽暨“白海豚杯”海峽兩岸（廈門）青少年足球賽首次配套開展研學項目。市足球協會副主席兼秘書長蘇美龍介紹，他們分批次組織1000多名隊員前往鼓浪嶼、陳嘉庚紀念館等地研學。在蘇美龍看來，通過“足球+文旅”的形式，吸引廣大青少年積極參與運動、弘揚優秀傳統文化，同時通過體文旅融合，還能宣傳城市形象。

觀點

加強“賽事+”品牌建設

福建省“閩江學者”特聘教授，濱海體育產業研究中心主任鄭志強：“跟著賽事來旅行”“體育+研學”等現象越來越普及甚至火熱，與國家相關政策的指引和加持有直接關系。如近日國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳等聯合通知，開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，讓體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。有了政策，就為體育研學開展提供了制度保障，而文體旅的相關研學活動也日益規范，使得家長可以放心帶孩子參與。

此番廈門暑假青少年體育賽事的火熱，帶動了景區住宿等文旅產業的發展，未來還有很大文章可做。首先，要做好消費者的消費體驗調查反饋，體育賽事具有時間短暫、人數眾多、彼此陌生和場上對抗等特點。此時常規的服務品質難免會打折扣，如何準確掌握參加文體旅的消費者的真實體驗，以“有則改之無則加勉”的心態尋找自身不足，對未來做好“賽事+”文章至關重要。其次，要加強“賽事+”的品牌建設。把今年一些好的賽事繼續辦下去，辦成廈門的品牌賽事。通過“賽事+”，可以在很大程度上脫離傳統觀光旅游“只來一次”的痼疾，讓體育迷來了還要來，來了還想來，直至愛上美麗的廈門。

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