做好“露營+”才是贏家

做廈門首家不用自帶食物、提供餐飲和垂釣的露營基地，是羅雄的破局之舉。而對于海滄島外牧場營地的經營者老王來說，露營結合轟趴、電音派對，與旅行社合作，在經營中篩選出自己的目標客戶群，則是他在大浪淘沙中淘得的“真金”。

“目前我們盈利的30%來源于舉辦百人以上的主題派對，比如電音派對、柯基派對，還有承辦公司團建等。所以我們會專門請歌手和樂隊在周末的時候駐唱，也買大羊腿、新鮮食材來搞純正美式BBQ，主打一個差異化。”老王說。

2022年11月，文化和旅游部、中央文明辦、國家發展改革委等多部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等，創造新業態，滿足新需求。

算好露營經濟這筆賬，既要做加法，也要做減法。

在玩了多年戶外的老王看來，這幾年露營經濟大火，確實有很多露營基地玩家入局，也有不少人退出，“行業洗牌，那些跟風蹭熱度、沒有自己特色和品質配套跟不上需求的露營地，勢必要被淘汰，這是任何一個產業向上發展的必然規律”。

老王在2021年入局露營行業，在這之前玩過多年戶外，嘗試過“馬場+露營”，也在營地內搞過蔬菜采摘、養過羊駝，最后馬、羊駝和蔬菜水果統統從營地撤離，老王還是選擇以休閑+聚會作為自己的特色。“遇到周末高峰期，如果是兩人情侶或者閨蜜來拍照打卡，我們就會婉拒，這樣6個人一張桌子的利用率才能最大化。”他說。

“我們的目標客戶群現在逐漸穩定了，就是35歲以下的年輕人，還有喜歡電音派對的老外群體。客人里有很多專門從泉州、漳州過來的，去年6月還有潮汕旅行團主動找到我們談合作，把旅游團目的地與營地結合起來。”老王表示，花樣百出的主題派對、廣闊的自然綠地、年輕化的服務團隊，精準狙擊了年輕愛玩、喜歡親近自然的回頭客，也吸引了不少外市、外省的新客源。

小帳篷也有“詩與遠方”

“這是我的一場城市逃離計劃。”

今年是方洋（化名）來廈門學習的第五年。在廈門大學管理學院讀博一的他，兩個月前的一個悶熱的下午，他在自習室盯著電腦屏幕學得頭昏腦漲。五分鐘之后，刷到了島外牧場營地的露營信息，于是立即起身、收包、打車，從廈大思明校區行駛過演武大橋、海滄大橋，到達島外。

寬闊的綠地，悠閑散步的動物，湖水里嬉戲的大白鵝，杏色的天幕和隨意擺放的露營椅，不過30分鐘的距離之隔，這里卻有著和校園里截然不同的氛圍。“那一刻，我感覺腦子里緊繃的弦終于松開了。”方洋說。

像方洋這樣，把城市露營地當作一個可以短暫喘息的放松場景的人，不在少數。越來越多的人，渴望在忙碌緊張的工作生活中，尋得片刻自由。“公園20分鐘效應”“城市里的鄉村”等等新概念的出現，映射了當下人們對親近自然、解放自我的渴望。

十里長堤這個“人造景點”應運而生。

坐地鐵1號線，感受從地面瞬間穿越到海上的漫畫般的治愈時刻，然后在集美學村站下車，走個幾百米，就來到了十里長堤。

當夕陽西下，十里長堤被金色的余暉灑滿，波光粼粼的海面與堤壩相映成趣，露營帳篷處的燈光漸漸亮起。

之前，十里長堤還只是一塊無人問津的荒地；2022年初，不知是誰最先發現了這里擁有海上地鐵沿線穿過、仿若宮崎駿動漫世界的美景，又切合開闊空地、沒有人員聚集的特點，“假裝在鐮倉”“海上列車”等等詞條在社交平臺大火，人們自發地帶上露營裝備來此放松休閑……隨后政府進行規范與整治，大眾自發裝點描摹，久而久之，這塊“荒地”變成了廈門市區內“逃離城市”的代表景點。

不過在當下出境游市場有序恢復、跨省游日漸繁榮的局勢下，露營市場能否延續火熱態勢？

不少業內人士對露營“賽道”保持樂觀態度。有從業者告訴記者，雖然旅游市場回溫，但對于消費者來說，露營的時間和金錢成本還是比旅游低。

未來，露營地可能會更多地從遠郊向城市靠近。“城市居民工作壓力較大，時間成本對他們來說非常關鍵，近郊或室內開設的露營地在位置上更占優勢，用戶的消費頻率也會提高。”集美旅游公司負責人夏靖星表示。

總之，對于營地而言，要在完善基礎設施前提下，結合受眾消費需求，打造更多互動性強的社交業態；運營主體也要細分賽道，充分考慮露營季節性強的特點，打出個人特色的“露營+”新牌。營地本身的屬性是親近自然，在社交節奏快、生活壓力大的當下，來一場短暫的“城市逃離計劃”實乃心儀之選。

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