去年7月，持續(xù)10天的第四屆鼓浪嶼音樂節(jié)為來自全國的樂迷和游客帶來一場藝術和文旅盛宴。圖為音樂節(jié)開幕演出。（廈門日報記者 林銘鴻 攝）

廈門日報訊 （記者 吳君寧 鄔秀君）日前，中國旅游研究院發(fā)布一系列權威榜單：廈門榮膺“旅游企業(yè)優(yōu)選城市TOP10”，并在“旅游企業(yè)最想投資哪些城市？”“游客最想去的城市”兩個榜單中分別名列第三名和第九名。

榜單背后，是更加鮮活有感的體驗——“夜經(jīng)濟”紅火，“博物館熱”興起，“拉著行李箱來廈看演出”成為新晉“流量擔當”，City walk（城市漫游）吸引大批年輕人來廈感受煙火氣，“影視打卡游”讓廈門的背街小巷都成為網(wǎng)紅打卡熱點。

剛剛過去的元旦假期，我市上百場玩法新潮的文旅節(jié)慶活動，既讓文化“活”了，又讓旅游“火”了。3天，廈門迎來173．53萬游客，旅游收入超過14億元。放眼2023年，前三季度全市共接待游客7949．62萬人次，同比增長41．17％，旅游總收入1088．37億元，同比增長55．91％。

火熱市場的背后，揭示了廈門旅游持續(xù)“圈粉”的密碼：精耕細作文旅融合，加快打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”，通過不斷豐富文旅產(chǎn)品供給和內(nèi)涵，提升服務品質(zhì)與溫度。

廈門文旅，正不斷“出圈”“出彩”，讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)“長紅”，打造出主客共享的“生活新空間”，有力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

推動文旅“破圈”

提升品質(zhì)解鎖新玩法

2023年邁向2024年的跨年之夜，“鷺江之星”游船緩緩駛過廈金海域。船上，兩岸青年全程直播，通過網(wǎng)絡向全世界游客傳播廈門旅游新玩法、新體驗，在迷人夜景和海風中，共同迎接新年到來。

這是2024“美好生活·樂游廈門”沉浸式文旅體驗活動，近200名兩岸青年、文旅業(yè)界和游客代表參加。直播在網(wǎng)上匯聚巨大流量，吸引眾多網(wǎng)友共同感受廈門之美。

“生活在廈門，就是你和我每個人的‘詩與遠方’。”市文旅局負責人介紹，廈門不再是推廣“旅游城市”，而是傳播“城市旅游”，打造主客共享的“生活新空間”。

為了讓“流量”變“留量”，“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)“長紅”，我市不斷豐富文旅產(chǎn)品的供給和內(nèi)涵，提升服務的品質(zhì)與溫度。回顧2023年，我市不斷通過創(chuàng)新玩法集聚人氣、提升品位留住人氣，讓越來越多市民游客縮短旅行半徑、拓展旅游內(nèi)涵、優(yōu)選體驗主題，在廈深度感受新鮮充滿活力的文旅新趨勢。

過去一年，我市發(fā)布“廈門市十大非遺主題（研學）旅游路線”“樂活廈門游”六大主題產(chǎn)品等，邀請市民游客沉浸式體驗廈門；編制《廈門市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項規(guī)劃》，推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級；全力打造“在廈有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客能“帶走”風景，感受廈門的詩意生活……

一場活動，激活一座城。2023年全市精心策劃推出一批品牌節(jié)慶和文化活動，第十八屆海峽旅博會、2023年中國廈門中秋旅游嘉年華、2023廈門市民文化節(jié)、第十四屆海峽兩岸文博會等品牌活動精彩亮相，匯聚火熱人氣。

圍繞旅游核心吸引物、旅游新業(yè)態(tài)、文旅融合、鄉(xiāng)村旅游、高端住宿業(yè)、智慧旅游等重點領域，我市大力引進優(yōu)質(zhì)增量，吸引眾多大型文旅企業(yè)總部和大型文旅項目落戶。2023年，海上世界片區(qū)產(chǎn)業(yè)提升與城市更新、恒業(yè)影業(yè)總部、魚人科普海洋主題樂園、新東方文旅福建總部等重大項目相繼簽約落地。

如何避免流量曇花一現(xiàn)，以“留量”促增量？我市不斷“練內(nèi)功”優(yōu)化服務品質(zhì)，全力提升游客體驗感和滿意度。文旅市場監(jiān)管毫不松懈，保持對擾亂旅游市場秩序問題“零容忍、嚴打擊”高壓態(tài)勢。同時，在導游服務監(jiān)管、信用體系建設上不遺余力，將旅游服務做出新意、做出溫度。

激活文化資源

瞄準熱度背后新機遇

裊裊南音，柔腸百轉(zhuǎn)，音樂“活化石”登上央視春晚，驚艷了全國。這也成為廈門吸引全國各地游客的旅游核心“吸引物”之一。許多游客慕名而來，看城市美景，前往南音閣聽一曲千年古樂，感受廈門現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的魅力。

打卡文化空間成為來廈旅游的一種別致體驗。而這文旅熱度的背后，正是廈門對文化資源和新機遇的挖掘。

我市大力實施文藝精品創(chuàng)作工程、培育街頭文化品牌、支持新型文化空間建設試點、提升城市文化品位，“閱讀＋”“文化＋”“博物館＋”等多種公共文化服務手段不斷升級……如今，來廈看一場演出，感受閩南文化的魅力，成為眾多游客來廈的目的之一。

元旦期間，在集美龍舟池、十里長堤、海上世界等游覽點，街頭藝術家用隨性輕松的音樂與市民游客互動，集聚滿滿人氣。在廈門，街頭文化活動已日常化。每逢周末、節(jié)假日，中山路、十里長堤等街頭文化展演展示示范點，都能讓游客感受廈門文化，增強體驗感。

2023年以來，市屬國有文藝院團開展文化惠民演出417場次，惠及群眾逾20萬人。全市23家公共文化場館全面錯時延時開放，不僅讓市民受益，也為游客提供了與眾不同的打卡體驗。

過去一年，我市國有文藝院團參演了中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、中國－中亞峰會文藝演出等5場國家級重要文藝演出。這得益于我市在文藝精品創(chuàng)作上取得的豐碩成果：創(chuàng)排和打磨提升了一批精品力作，舞劇《花兒與海》、南音《文姬歸漢》等文藝作品斬獲國家級榮譽；《廈門市國有文藝院團“一團一策”改革實施方案》出臺，有效激發(fā)了創(chuàng)作活力，也為文旅融合注入更強動力。

文旅優(yōu)質(zhì)配套服務持續(xù)提升，公共文化服務不斷提標升級……以文為筆，以旅為墨，廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展的幸福圖景正向著縱深鋪展，走向更遼闊、更精彩的“詩和遠方”。