國潮風起，商業化的路徑

眼下，“文化認同感”助推“國潮經濟”，人民群眾日益增長的物質文化需要，正為文化產業厚植成長土壤。同時，也形成了國潮出海的新浪潮。

記者在文博會上感受到，兩岸文創工作者正發揮活力創意，在保護和傳承傳統文化中，用多樣化和新潮的理念讓傳統文化“潮”起來。

“人類的基本需求、情感需求其實是相通的，傳承發展傳統文化，最重要的是如何向全世界解釋、翻譯中國的非遺，幫助他們了解我們的文化核心。”廈門翊升文化創意有限公司執行長薛伊君表示。

來自臺北的策展人薛伊君6年前“登鷺”成立文創公司，將不少臺灣的原創IP帶到大陸來。初到廈門，薛伊君的團隊就承接了廈門文博會IP館的策劃，獲得業內肯定。本次文博會上的兩岸藝心源創非遺IP展區，由金門縣島嶼美學協會主辦，薛伊君的團隊策劃執行。

記者在現場看到，不少來自海峽兩岸的傳統文化IP，實現了品牌企業的跨界合作。除了臺灣插畫家Salli創作的熊貓PUNPUN形象與初品文具合作的文具系列，還有臺灣花磚品牌卷毛力卡與香水品牌竹浮的跨界合作。這彰顯兩岸創作者的匠心及對中華文化的熱愛。

“讓中國非遺成為全球性的生活文化品牌，我們正在打造‘好玩藝HWY’平臺。”薛伊君介紹，平臺集結大陸和港澳臺地區青年手藝人，計劃將其傳承的非遺文化與當代設計師進行融合共創，打造更貼近Z世代市場的品牌形象及產品，向年輕人講述中國故事。

剪紙，走出歷史深閨，走下百姓窗臺，正煥發出新的活力。

周冬梅，是浦城剪紙省級非遺傳承人、福建省工藝美術大師。在文博會福建非遺主題展區，印有剪紙圖案的茶葉、衣物、圍巾、保溫杯……她向觀眾展示了剪紙文化的多樣表達。

周冬梅介紹，近年來，“浦城剪紙”開發出剪紙藝術相框及剪紙元素的茶器、漢服、真皮手包等衍生系列產品，與生活文創產品、農產品包裝、餐飲企業等跨界融合，孕育出“剪花嫂”“武夷姑娘”“鄉獲”等特色品牌，賦予了傳統技藝新的生命力。

“就非遺來說，能夠這樣創造性轉化的品類不多，剪紙就是一種。”周冬梅說，“傳統文化只有與現代社會相融合，才能跨越時空展現永恒魅力。”

“通過商品化的運作，能夠讓傳統文化被全世界所知曉，需要思考的是如何新穎地對文化進行商品化表達。我們在這一領域還有很長的路需要走。”上海瑞煜品牌管理有限公司總經理煜中說。

活力滿滿，青年人的進取

作為新生力量的青年一代，在傳承發展中國傳統文化中作用幾何？

本屆文博會上舉辦的2023海峽兩岸高校設計展，就是以“傳承中華優秀傳統文化”為主題。

展會上，廈門大學、福州大學、福建師范大學、福建農林大學、華僑大學等34所高校設置獨立展區，同時設置“我和我身邊的中華優秀傳統文化”主題社會實踐活動成果展暨高校藝術設計獎聯合展區，集中體現新時代青年學子主動擔當作為、積極傳承傳播中華優秀傳統文化的精神面貌。

省教育廳有關負責人表示，本屆福建省高校藝術設計獎共征集到參賽作品3181件，共評選出教師組和學生組獲獎作品100件。在“我和我身邊的優秀傳統文化”主題社會實踐中，福建省委教育工委系統梳理11大類地域傳統文化以及近100個實踐點，提供“菜單式”實踐指南，全省高校，4000余支社會實踐隊，超過4萬名師生參與其中。

《福建非遺數字傳播現狀調研》《泉州南音創新傳承實踐報告》《莆仙戲保護、傳承與發展調查與研究》……一批高質量的調研報告，不僅彰顯青年人對傳統文化的熱愛，也推動傳統文化被賦予新生。

“閩南語和南音樂器，對非閩南人來說是學習南音的最大阻礙。”福州大學調研實踐隊認為，泉州南音面臨著生存環境萎縮、傳承出現斷層的危機，迫切需要結合自身特點制定與時俱進的傳承與發展方案。

根據前期調研，實踐隊對泉州南音創新傳承方式進行設計探索，從改變音樂交流的方式入手，通過文化功能游戲的形式，建立南音生態傳播平臺。在隊員設計的APP中，樂器在使用時候的狀態和演奏者的動作語態得以還原。

歷史文化建筑的保護與利用，也是學生們關注的焦點。面對歷史文化建筑保護資金不足、業態品類不多、文化傳承不夠等問題，青年人想出自己的辦法。

“為古厝建立數字檔案，不僅要記錄古厝的造型，古厝本身的設施、材質，建筑內的紋樣等也要進行數字化采集，為修繕、保護和利用提供重要參考。”福建商學院實踐隊認為。

肩負新時代的文化使命，教育引導青年學生找尋精神坐標，攀登文化高地。省教育廳有關負責人表示，當前，福建中華優秀傳統文化實踐基地成為學生社會實踐的熱門目的地，八閩莘莘學子正在實踐中感受文化魅力，在升騰的文化自信中增強志氣、骨氣、底氣。

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