如何賦能文旅產業？兩岸嘉賓這么說

臺新銀行文化藝術基金會董事長鄭家鐘：數字不等同于文旅 實體場所才是基礎

“只有在涵蓋‘內容整合’與‘永續發展’的定位基礎上，秉持‘文化風景+藝術+技藝+觀點’的創新模式，才能傳承保護文化資產，永續發展地方文創。”

廈門日報訊（文/記者 黃琬鈞 圖/記者 盧劍豪）數字經濟的迅猛發展、數字文化消費理念的形成，為文旅發展帶來新契機。但臺新銀行文化藝術基金會董事長鄭家鐘認為，數字文旅的發展仍存在同質化、創新不足等問題，亟需突圍——昨日，在創新生活與數字文旅投融大會上，他以“數字文旅突圍之戰”為主題做分享。

“做數字文旅，如果是云計算、3D生成等技術的提供方，只要把技術產品推銷出去，就完成了營收變現。但如果是場地的經營方，就沒有那么簡單了。需要吸引消費者進行循環式消費，而非一次性消費。”鄭家鐘認為，盡管數字賦能文旅，但數字不等于文旅，實體場所是文旅的基礎。從投資人的角度，他著重提出對數字文旅領域場所運營商的建議。

鄭家鐘認為，團隊是檢驗場所運營商實力的第一標準。欠缺以人為主的戰斗團隊，難以成功，欠缺藝術化飲食生活場景，難以聚眾。“團隊是否有媒體整合能力、是否有高價值IP及藝術平臺、是否有視覺、程序、建筑等行業領軍人物……這些都是需要考量的。”

“同時，經營定位的高明度決定結果。過度強調短期獲利、缺乏維持成長動能、無法交代核心定位的文旅，不會有投資價值。”何為高明的定位？鄭家鐘認為，應涵蓋“內容整合”與“永續發展”，將文化風景、藝術、技藝、觀點有機結合。“不仰賴于標準化的內容，而是擁有根據市場狀況持續創作內容的能力。”例如，在圓明園的數字文旅應用中，加入歷史背景和大國崛起的對比，加入文物的工藝和創新點，都是很好的主題。

此外，鄭家鐘表示，在投資前，會考查回報率、商標權、業內排名等商業模式相關情況。還會檢視項目的活動、展覽、沉浸式體驗場景數量以及非掛名贊助的合作單位數量等。“總之，沒有制高點，只是消耗戰。沒有差異化，沒有突圍力。沒有團隊力，沒有決勝力。”鄭家鐘說。

鄭家鐘說，尋找合適的投資項目，是他此次來廈門參加第十四屆海峽兩岸文博會的重要目的。“兩岸在數字文旅方面的主要差別是臺灣比較重視細致化和有序化，而大陸數字化比較超前，應用場景多、規模大，兩岸文旅發展可以多多交流、相互借鑒。”

臺灣設計研究院副院長林鑫保: 設計要解決現有問題 還要掌握未來趨勢

“ 通過集結不同領域的專業團隊，根據振興策略的方向，量身規劃出系列賦能課程，打造實踐性學習平臺，供產業在振興發展的同時不斷筑牢基礎，方能走得長久。”

廈門日報訊（文/記者 盧琛 圖/記者 林銘鴻）“設計的意義，就是用創意去解決現有的問題。”在昨日的海峽創新大會“文商旅創新發展論壇”上，臺灣設計研究院副院長林鑫保以臺灣鶯歌陶瓷產業、花蓮縣石材產業等為例，向在場聽眾分析了如何利用設計創造地方產業的振興。

林鑫保在案例中提到，產業衰退曾經是鶯歌地方產業振興面臨的主要問題。如何用設計來解決這樣的問題呢？提問后，林鑫保給出答案:結合問題，設計團隊提出了“設計復興四部曲”的策略模式——通過尋找培養“產地一顆星”、設立“產地學院”、推動“跨界合作”、發起“工廠見學”這四個措施，達到推動產業振興的目的。

“首先，我們開始尋找具備完整產業鏈，且愿意帶領在地產業共同發展的指標性廠商，將其打造為對外輸出的品牌明星。”林鑫保談到，有了“明星”之后，通過各類設計、店鋪、活動營銷等專業人才組成的專業隊伍，與產地業者共同打造話題商品企劃，通過建立聯合品牌，推動產業跨界，提升產業知名度。

“如今的設計，不能只拘泥于眼前問題，也要明白如何掌握未來趨勢。”林鑫保表示，要想取得長足的發展，提升基礎產業實力也迫在眉睫。通過集結不同領域的專業團隊，根據振興策略的方向，量身規劃出系列賦能課程，打造實踐性學習平臺，供產業在振興發展的同時不斷筑牢基礎，方能走得長久。

“時隔四五年再次來到廈門，發現廈門的建設和文商旅發展也在穩步向前。”案例分享結束后林鑫保感慨道，如今消費者對商旅消費有著很大的期待，文商旅產業的市場逐年增大，本次論壇將海峽兩岸的專家匯聚一堂，構建起溝通的橋梁，給兩岸提供了彼此對話、觀摩學習，以及共同推動文旅產業合作的機會，期待未來海峽兩岸能在文商旅產業上，有更多的合作交流機會。

云從科技集團股份有限公司副總裁張立：可用數字技術 展現廈馬路線魅力　　

“近年來，數字技術在經濟社會各領域廣泛應用，數字化也已成為文旅產業發展的重要方向和強大引擎，極大拓展了文旅產業的發展空間。”

廈門日報訊（文/記者 張玉榕 實習生 靳澤 圖/記者 林銘鴻）在前日召開的海峽創新大會“2023數字文旅論壇”上，張立向大家展示了人工智能的“聰慧一面”——模仿李白的風格撰寫一首七言絕句，祝福海峽兩岸文博會順利舉行。短短幾句指令，云從科技的“從容大模型”便快速給出答案:“海峽兩岸情誼長，文化交流綻芳光。文博盛會今開幕，共襄盛舉譜華章。”

有人贊嘆人工智能的創作能力，也有人對于人工智能應用的迅猛發展保持危機意識，而張立堅信:“人工智能技術作為工具可以為文化產業從業者的靈感服務，快速將想象力轉化為生產力。云從科技于今年5月發布了‘從容大模型’，也是希望它能帶來新的交互方式、新的知識生成和效率提升，更好地服務人民的生產生活。”

近年來，數字技術在經濟社會各領域廣泛應用，數字化也已成為文旅產業發展的重要方向和強大引擎，極大拓展了文旅產業的發展空間。在張立看來，廈門數字文旅產業做得很好，廈門的城市品牌在全國都是有影響力的，舉辦大型活動其實也是對城市品牌的宣傳。相信人工智能新技術到來后，廈門的文旅產業可以借助這種技術能力做得更好、走得更遠。這一次，云從科技還與眾數信科、廈門文廣傳媒集團簽署三方戰略合作協議，聚焦大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術在視聽領域的廣泛應用，打造文化、教育行業專屬大模型，推動視聽交互平臺的建設。

“我很喜歡廈門，也常來廈門，這里環境宜人，尤其是濱海旅游浪漫線非常漂亮。”張立認為，城市就是一張名片，可以將廈門本地產業與數字化技術相結合，給廈門的文化注入新的動能，將廈門的文化內涵傳播出去，就像可以用數字技術展現廈門馬拉松路線，不僅本地市民能夠沉浸其中，而且其他地方的游客也能身臨其境，感受廈門的城市魅力。