向海圖強(qiáng) 深化五緣灣文體旅商新融合——廈門市湖里區(qū)打造“濱海活力帶”的路徑探析

廈門島東北部，萬頃碧波沿著湖里區(qū)五緣灣的開闊灣道，涌入城市的懷中，晝夜訴說著“海在城中”的故事……

旭日下，白帆競(jìng)渡展逐浪風(fēng)采，游艇港駛出的飛艇在海面劃下弧線；落霞間，高端酒店沿海而立，五緣灣濕地公園飛出的鷗鷺在沙灘駐足；夜幕中，五座拱橋與海面倒影形似“五圓”，由形入神傳達(dá)閩臺(tái)五緣文化應(yīng)有之義。

昔日灘涂崛起，成為廈門城市的新客廳、對(duì)話世界的一流灣區(qū)，五緣灣水清灘凈的風(fēng)貌成為廈門的亮眼名片。五緣灣如何依托新氣象開拓文體旅商發(fā)展新局面？中國(guó)商報(bào)記者梳理其路徑發(fā)現(xiàn)，在廈門市湖里區(qū)的牽頭下，五緣灣釋放出“向海圖強(qiáng)”的強(qiáng)音，錨定打造“濱海活力帶”、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的核心方向，立足涉海資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)，深化以海上運(yùn)動(dòng)賽事為切入點(diǎn)，酒店集群、商圈成鏈的文體旅商融合路徑。同時(shí)，以文旅為帆，逐夢(mèng)深藍(lán)，詮釋出發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的豐富內(nèi)涵。

海上逐浪

體育賽事開拓濱海深度游新場(chǎng)景

文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長(zhǎng)46.5%，旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。去有風(fēng)的地方看海，到晴空下的原野賞花，成為人們出游的心動(dòng)之選。

近年來，人們擁抱自然、親近山海的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈。這些新變化讓湖里區(qū)更堅(jiān)定以體育賽事、海上運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，開拓五緣灣濱海深度游新場(chǎng)景的信心和決心，為五緣灣打造“濱海活力帶”提供新支點(diǎn)。

4月初，隨著廈門馬拉松比賽開跑，五緣灣游艇港也上演了一場(chǎng)“海上馬拉松”，2023中國(guó)俱樂部杯帆船挑戰(zhàn)賽上20余艘帆船在云蒸霞蔚間激烈角逐。海陸兩場(chǎng)“廈馬”揚(yáng)帆同行，讓人們將目光再次聚焦五緣灣。

過去幾年來，開賽聲在五緣灣上空頻頻響起，“望潮杯”帆船邀請(qǐng)賽、U.I.M.F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、海峽兩岸高校帆船賽、亞洲帆船錦標(biāo)賽……諸多國(guó)際影響力賽事選擇五緣灣，并成為一道亮麗風(fēng)景線。“海闊天藍(lán)好行帆”，五緣灣天然具備海上運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，水質(zhì)優(yōu)良、天朗氣清、景觀瑰麗，智慧碼頭硬件運(yùn)營(yíng)水平位居全國(guó)前列，五緣灣游艇港現(xiàn)已建成351個(gè)標(biāo)準(zhǔn)泊位，常年停泊船艇超過220艘，還形成游艇運(yùn)營(yíng)、保養(yǎng)、維修、文旅銷售的游艇產(chǎn)業(yè)鏈。“望潮杯”帆船邀請(qǐng)賽主辦方、五緣灣游艇港運(yùn)營(yíng)方廈門五緣游艇文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理許毅虹表示：“五緣灣片區(qū)既能滿足帆船專業(yè)賽事需要，又有休閑觀光的獨(dú)特景致。”

諸多先天優(yōu)勢(shì)為五緣灣向海突破、深化打造體育賽事凝聚了澎湃動(dòng)能。許毅虹表示：“今年，我們將推出多樣化體育主題賽事，面向年輕群體拓展，并不斷擴(kuò)大參賽范圍。”據(jù)了解，“望潮杯”帆船邀請(qǐng)賽每年吸引數(shù)百人參賽，頗受帆船愛好者及市民關(guān)注。

五緣灣豐富的海上辦賽經(jīng)驗(yàn)，為打造海上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品注入專業(yè)力量。帆船、槳板、游艇、尾波沖浪、動(dòng)力沖浪板……各式項(xiàng)目產(chǎn)品和研學(xué)課程已成為五緣灣特色旅游亮點(diǎn)，2019年僅帆船項(xiàng)目就能為五緣灣片區(qū)引流30余萬名游客。

這些海上項(xiàng)目不僅“刺激、好玩、好出片”，而且安全有保障，“零基礎(chǔ)”游客也能放心游玩。以“海上不倒翁”龍骨帆船為例，特殊的結(jié)構(gòu)讓其在搏擊風(fēng)浪時(shí)底盤穩(wěn)如泰山。五緣灣還在游艇港中控大廳內(nèi)設(shè)置高清攝像儀，利用動(dòng)態(tài)識(shí)別抓取技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，24小時(shí)待命的救生艇為游客出海保駕護(hù)航。

春色近尾，海洋魅力將隨著夏日臨近重回大眾視野，廈門也將進(jìn)入最適宜海上運(yùn)動(dòng)的季節(jié)，五緣灣推出“歡樂五緣灣、玩水合家歡”的親子套票及多樣化且平價(jià)的組合產(chǎn)品，具有“網(wǎng)紅屬性”的海上運(yùn)動(dòng)勢(shì)必引發(fā)熱潮。

以體育賽事吸引專業(yè)力量，以海上運(yùn)動(dòng)聚集人氣。如今，五緣灣積極打響海上賽事品牌，并從賽事切入塑造海洋旅游品牌，活化濱海旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，開拓“體育+”文旅深度游新場(chǎng)景，讓濱海旅游業(yè)在熱浪中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

岸邊棲息

高端酒店集聚成勢(shì)提升度假品質(zhì)

五緣灣畔，十余座高端酒店如珍珠點(diǎn)綴，彰顯濱海度假的獨(dú)特魅力，夜幕降臨酒店群燈火璀璨，成為“濱海活力帶”上的鮮明坐標(biāo)。

高端酒店集群融合海洋文化、閩南文化，在五緣灣畔競(jìng)相布局。走進(jìn)廈門禹洲溫德姆至尊豪廷酒店（以下簡(jiǎn)稱溫德姆酒店），吊頂上海洋魚群激蕩活力，藍(lán)色琺瑯“海洋之心”展現(xiàn)藝術(shù)氣息；在廈門佰翔五通酒店，透明穹頂?shù)聂~燈在日光照耀下投射憧憧魚影，墻面銅畫生成藍(lán)銹隨著空氣中濕度及鹽分而變化；廈門五緣灣凱悅酒店大堂，城市全景雕塑浮現(xiàn)眼前，紛繁的閩南花磚、漁網(wǎng)結(jié)成的藝術(shù)品裝飾著客房……

“五緣灣從小漁村蝶變?yōu)楦叨松虅?wù)區(qū)、居住區(qū)，周邊環(huán)境優(yōu)美、景觀規(guī)劃得很好，吸引諸多高端酒店入駐。如今，又以更高標(biāo)準(zhǔn)、更高定位打造國(guó)際旅游度假區(qū)，可見湖里區(qū)頗有遠(yuǎn)見卓識(shí)，五緣灣極具發(fā)展前景。”溫德姆酒店總經(jīng)理文戈對(duì)五緣灣整體提升高度認(rèn)可，溫德姆酒店雄踞五緣灣北岸，與翔安大橋咫尺之遙，與廈門新會(huì)展中心及體育新城遙相呼應(yīng)。

據(jù)了解，五緣灣地處進(jìn)出島交通要塞，臨近機(jī)場(chǎng)及五通碼頭，“多面逢源”的區(qū)位和海陸空交通優(yōu)勢(shì)方便游客出行，五緣灣片區(qū)自然生態(tài)景觀如五緣灣濕地公園、燈塔公園等也豐富了觀賞場(chǎng)景。五緣灣酒店群與濱海風(fēng)光相映成趣，從海景房向外望，白天的帆船、夜晚橋上連綴燈光，讓許多國(guó)外客人紛紛稱贊。

坐擁無限海景、盡享地利優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，高端酒店群也通過修煉“內(nèi)功”，提升旅游度假品質(zhì)。過去兩年，廈門佰翔五通酒店總營(yíng)收在全市酒店中位居第一。該酒店總經(jīng)理葉晟表示，酒店高入住率離不開多樣化的定位。“工作日時(shí)酒店發(fā)揮展會(huì)優(yōu)勢(shì)主營(yíng)商旅，周末時(shí)便主攻親子度假。今年酒店還優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，實(shí)行‘大會(huì)議統(tǒng)籌’打造五緣灣會(huì)議會(huì)展生態(tài)圈，聯(lián)動(dòng)片區(qū)酒店調(diào)配房間，自身保有200間房來接待散客，并提出‘親海生活家’概念，為游客開放專屬沙灘。”

以海為媒，五緣灣酒店又紛紛與帆船、游艇、尾波沖浪等熱門海上運(yùn)動(dòng)聯(lián)合開發(fā)“運(yùn)動(dòng)+住宿”旅游產(chǎn)品，“凱悅還與惠和石文化園、凌云玉石等文旅產(chǎn)品結(jié)合，豐富旅游選擇。”廈門五緣灣凱悅酒店市場(chǎng)銷售總監(jiān)沈虹告訴記者，同時(shí)在菜品上升級(jí)海鮮美食，融入閩南風(fēng)味，滿足濱海度假多樣化需要。

長(zhǎng)期以來，湖里區(qū)商務(wù)局也密集推出文旅補(bǔ)貼和消費(fèi)活動(dòng)，真金白銀為文旅產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃引擎，助力廈門打造旅游會(huì)展千億產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，聚集成勢(shì)的高端酒店集群既為五緣灣刷新“顏值”新高度，也為打造“濱海活力帶”點(diǎn)亮新地標(biāo)，猶如樂譜中的“休止符”，短暫的休憩和停頓將為整篇濱海樂章帶來更美妙的體驗(yàn)。

商圈成鏈

商旅多元融合詮釋海島愜意生活

從五緣灣片區(qū)西北部的禹悅天地，到東部的砂之船奧萊，再到南部的灣悅城，輻射五緣灣的三大商圈，為其發(fā)力建設(shè)“濱海活力帶”打造強(qiáng)有力的消費(fèi)抓手。

通過采訪，記者發(fā)現(xiàn)這些商圈呈現(xiàn)出商旅多元融合的形態(tài)。溫德姆酒店前靠海的19幢商墅星羅棋布，晨光為草坪染上晶瑩，露珠在叢中如音符般來回跳躍，咖啡店、酒吧、茶館、私房菜林立，極具氛圍感的別墅式商業(yè)集群躍然眼前。

去年開業(yè)的禹悅天地與溫德姆酒店同屬禹洲集團(tuán)，是十分稀有的獨(dú)棟別墅式商業(yè)體。“但禹悅天地在招商初期也走了彎路，起初招的相對(duì)低端項(xiàng)目與環(huán)境不符，后重調(diào)為高端餐飲和高端配套及服務(wù)業(yè)態(tài)為主。”禹悅天地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周潔告訴記者，廈門高端宴請(qǐng)會(huì)所分散，而禹悅天地交通便利、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)聚集，滿足周邊居民生活便利性需要，也彌補(bǔ)片區(qū)北部的商業(yè)空白。

自開業(yè)來，商圈別墅區(qū)商戶簽約率從60%躍升93%，“5月將進(jìn)場(chǎng)3個(gè)品牌，如米其林一星品牌等，所有品牌力爭(zhēng)在10月前開業(yè)。”周潔介紹，禹悅天地更像社交空間，對(duì)標(biāo)上海思南公館和成都太古里，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)調(diào)性體驗(yàn)。開業(yè)時(shí)，商圈舉辦廈門城市戲劇節(jié)，結(jié)合別墅開放街區(qū)，有效打造了人文藝術(shù)氛圍。今年，戲劇節(jié)繼續(xù)創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)正與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和保利劇院等洽談合作。

緊鄰五通碼頭的海峽新岸坐落著島內(nèi)唯一的奧特萊斯。2020年10月，擁有300個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的廈門砂之船奧特萊斯開業(yè)，“我們堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)策略，更結(jié)合五緣灣片區(qū)旅游運(yùn)動(dòng)資源，對(duì)接廈門佰翔五通酒店會(huì)員專項(xiàng)活動(dòng)、開發(fā)旅游景區(qū)套票，贈(zèng)送奧萊購(gòu)物卡、酒店早餐券、住房券、電影票等，提升‘微度假’體驗(yàn)。”廈門砂之船奧特萊斯常務(wù)副總經(jīng)理官榮娟介紹，今年砂之船奧特萊斯還策劃了10月周年慶及12月“雙旦”等活動(dòng)，在折上折基礎(chǔ)上贈(zèng)送購(gòu)物券，配合政府消費(fèi)活動(dòng)疊加優(yōu)惠。

砂之船奧特萊斯還將激發(fā)五通碼頭地緣優(yōu)勢(shì)，策劃“兩岸一家親”系列主題活動(dòng)，布局濱海親子跑活動(dòng)等各項(xiàng)全民健身活動(dòng)，從商圈沿環(huán)島路跑到游艇港后折返，充滿趣味的同時(shí)也契合商圈做強(qiáng)運(yùn)動(dòng)品牌的需要。這座“小而精”的商圈正不斷探索融合發(fā)展新方向。

放眼五緣灣南部，輻射居民生活圈的灣悅城商圈也與毗鄰的廈門五緣灣凱悅酒店交相輝映，共同打造“探洞家”親子房等主題房間、策劃廚師比賽及多樣周末親子活動(dòng)等，灣景與商業(yè)碰撞出高質(zhì)量城市生活空間，彰顯出文體旅商融合的核心價(jià)值。

五緣灣片區(qū)商圈成鏈，并串聯(lián)濱海酒店，與海上旅游項(xiàng)目相互呼應(yīng)，成為文旅促消費(fèi)的重要載體。游客可以吹著海風(fēng)，在沙灘信步、在商圈漫游，品味當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和商業(yè)活力，為愜意的海島生活落下浪漫注腳。

環(huán)灣行吟

灣區(qū)整體提升勾勒全域旅游路線

從海邊望向島嶼，五緣灣涉海資源被深度開發(fā)，海上運(yùn)動(dòng)精彩紛呈，商圈酒店融合海島元素相繼崛起，五緣灣濕地公園由一片舊灘涂蛻變成為“城市綠肺”，水鳥翱翔，蘆葦飄蕩……

深耕五緣灣片區(qū)建設(shè)提升的工作者們蘸海為墨，描畫出“濱海活力帶”城水相依、人水和諧的整體提升之景，熔鑄成深入“綠水青山就是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。

當(dāng)前，湖里區(qū)市政園林局在五緣灣片區(qū)“一環(huán)兩縱一橫”的山海慢行主骨架下，正深入提升改造五緣灣環(huán)灣慢行系統(tǒng)，主要改善慢行步道風(fēng)化嚴(yán)重、道路病害等問題，方便市民游客出行。同時(shí)，又以蔚藍(lán)為主色調(diào)設(shè)計(jì)地標(biāo)，用海洋元素涂鴉增添趣味，沿線還增設(shè)休閑坐凳、完善公廁AED急救設(shè)備等附屬配套，提升游玩體驗(yàn)。

步道提升后，居民游客推窗見海的同時(shí)更愿意跨步臨海、環(huán)灣游玩、運(yùn)動(dòng)休閑，登上木棧道傾聽海之韻律，無論是灣悅城、天虹商圈、濱海酒店群，地鐵2號(hào)線和BRT等交通樞紐，還是五緣灣游艇匯、五緣灣濕地公園、湖里體育公園等環(huán)灣景點(diǎn)，慢行步道都能串聯(lián)。

與此同時(shí)，湖里區(qū)還通過“兩縱一橫”將五緣灣“濱海活力帶”牢牢系在全域旅游的“秀帶”之間。據(jù)湖里區(qū)市政園林局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五緣灣外部由‘林海線’和‘云海線’聯(lián)系郵輪母港、東坪山景區(qū)、高崎機(jī)場(chǎng)、五通片區(qū)等，同時(shí)貫通環(huán)島路北側(cè)實(shí)現(xiàn)全島輻射。”東西南北縱橫交錯(cuò)，未來，在廈門全市山海健康步道框架下，還將積極推進(jìn)湖里區(qū)環(huán)島慢行系統(tǒng)全線貫通和提升，使得五緣灣與燈塔公園、海堤紀(jì)念館、神山紅色教育基地、湖里老鐵路公園等節(jié)點(diǎn)串聯(lián)，勾畫全域旅游動(dòng)線。

從慢行步道的打造可見湖里區(qū)“謀一域更是謀全局”，如今五緣灣片區(qū)整體發(fā)展已成形成勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，湖里區(qū)也有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃——立足廈門島內(nèi)大提升和全域旅游發(fā)展，積極推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府的更好結(jié)合，近期致力打造環(huán)灣核心區(qū)“濱海活力帶”，以爭(zhēng)創(chuàng)五緣灣國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為中長(zhǎng)期目標(biāo)。湖里區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，湖里區(qū)正探索搭建五緣灣涉海資源開發(fā)利用管理服務(wù)機(jī)制體制的初步框架，推動(dòng)五緣灣涉海資源共治共享，大力推廣海洋文體旅游項(xiàng)目，打造高度融合、多元文化、形式多樣的“濱海活力帶”。

風(fēng)起五緣灣，勾勒方寸鋒芒；潮涌湖里區(qū)，匯聚萬千勢(shì)能。湖里區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，著力豐富文旅產(chǎn)品供給，奔赴五緣灣涉海資源開發(fā)廣闊海天。隨著海上運(yùn)動(dòng)與海岸酒店、商圈購(gòu)物、環(huán)島慢行等多維文體旅商要素融合路徑的加速深化探索，五緣灣片區(qū)將展現(xiàn)出高質(zhì)量濱海旅游目的地的擔(dān)當(dāng)，讓山海之美與人文之韻更好地為發(fā)展增光添彩，為百姓造福添福。（ 記者 鐘瑜 顏祥子）