營銷驅動研學示范 唱響全域旅游品牌

集美獲評國家全域旅游示范區

圖一：夕陽映照下集美龍舟池的美景。

白天看集美·阿爾勒國際攝影季，參觀靈玲動物王國；夜幕降臨，還能欣賞杏林灣“水舞秀”、暢游誠毅科探3D秀；大人逛商圈，小朋友研學……無論白天黑夜，男女老少都能在集美區樂游。12月23日，集美區召開全域旅游工作新聞發布會，集美區區長胡旭彬介紹了集美區國家全域旅游示范區創建情況，并誠摯邀請八方賓客來集美旅游。

近年來，集美區委區政府以“全景、全時、全民、全業”全域旅游理念，打通文創旅游產業鏈，用創新思維引領產業轉型升級，推動全區旅游品牌、旅游產業、服務品質等全方位的升級，打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。

近日，文化和旅游部正式公布了第二批97個國家全域旅游示范區名單，集美區位列其中，是廈門市首個國家全域旅游示范區。

亮點1

品牌營銷驅動

推動全域旅游高質量發展

集美區通過打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的全域旅游創新營銷模式，創新性打造出“集美節”旅游IP，將品牌活動與全區景點、酒店、商貿等資源有機串聯，打造文旅新名片。

集美·阿爾勒國際攝影季、中國(集美)AEMI世界氣球藝術節、海峽兩岸龍舟文化節等一系列品牌活動接連舉辦，并結合線上線下全面宣傳，打造“永不落幕的集美節”，大大提高集美旅游知名度。

集美區充分挖掘山、海、地文旅資源，深入打造拳頭文旅產品及服務；同時，梳理出一套獨具特色的“5+2”“旅游+”模式——將旅游與商貿、文創、康體、鄉村、工業以及紅色、會展等內容結合，培育多元業態，推動全域旅游高質量發展。

圖二：美麗的集美新城風光如畫。

亮點2

做活夜經濟

成為文旅消費新增長極

集美區率先全市發展夜游經濟，從“夜游、夜食、夜娛、夜宿、夜購”五大維度盤活文旅資源，初步形成了以新城和集美學村為核心的“夜游圈”。

集美“多圈層”打造夜游聚集區，形成了以杏林灣“水舞秀”、園博苑、誠毅科探、嘉庚藝術中心等為核心的“夜游”“夜娛”圈層，以萬達廣場、銀泰百貨、尚柏奧特萊斯、紅星美凱龍等為核心的“夜購”“夜食”圈層，以及眾多高星級酒店為核心的“夜宿”圈層，“夜經濟”各要素向高品質靠攏，成為文化旅游、商圈消費的新增長極。

亮點3

串聯全區資源

建成大陸首個對臺研學旅游基地

作為全國著名僑鄉，集美區充分發揮坐擁兩個國家級臺商投資區的優勢，先行先試打造了大陸首個對臺研學旅行基地。通過串聯景區、學校等資源，形成包括1個研學總部、30個研學單元、600多項子課程的“1+X”多元化研學體系，打造“時時是機會，處處是課堂，人人是導師”全域研學旅行格局，吸引臺灣青少年來廈研學旅行。該基地獲批“全國第二批港澳青少年游學基地”“海峽兩岸交流基地”。

2018年，集美區在全國率先發布區級對臺研學旅行政策《集美區關于鼓勵臺灣青少年來集研學旅行獎勵辦法》，以獎代補，對開展對臺研學旅行的兩岸旅行社以及有關研學旅行機構和組織、承接研學交流活動的院校或基地(景區、景點)進行大幅度的獎勵。

此外，集美區創新引進廈門建發國旅與集美國投公司合資成立“萬千極美研學公司”，共同打造海峽兩岸青少年研學中心，實現“旅游+教育”的專業合璧。

圖三：極具特色的中國（集美）AEMI世界氣球藝術節。

亮彩數據

2016年至2019年，集美區旅游人次和收入年平均增幅超過30%，過夜率年平均增幅超過20%，均排名全市第一。其中，2019年游客數量突破2300萬人次，比2015年增長近3倍，旅游收入突破120億元，比2015年增長2.4倍。今年以來，雖然受疫情影響，但接待游客量仍達1100萬人次，實現旅游收入66億元。

幕后

創新機制優化政策

打造全域旅游示范區

集美區將全域旅游作為經濟社會發展轉換動能、升級優化的新引擎，從體制機制、政策保障、公共服務等方面發力，打造全域旅游示范區。

創新體制機制，凝聚創建合力。2016年，集美區在以區長為組長，政府、人大、政協等35個區級單位為成員的旅游產業發展領導小組基礎上，成立集美區全域旅游領導小組，建立黨政統籌的全域旅游組織領導機制。

優化政策保障，全面促進落實。集美區編制全域旅游規劃，出臺全域旅游實施方案，并配套土地、研學、文創等多個相關政策，提供有力支撐。

提升公共服務，適應旅游需求。集美開通全省首條串聯地鐵、酒店、景區的鐺鐺車旅游專線，并推出全市首個形式新穎的“集美旅游”線上小程序公共服務導向信息系統，讓游客出行更舒心。（記者 林桂楨 馮立東  來源：集美報）