廈門：試水“藝術(shù)品+直播” 

東南網(wǎng)5月22日訊 （福建日報記者 周思明） “這張畫作里的口罩象征醫(yī)務(wù)工作者，他們像天使一樣幫助我們阻擋疫情的侵害……”18日晚，廈門知名油畫家游敬升走進(jìn)烏石浦油畫村“廿廿藝術(shù)”平臺的線上直播現(xiàn)場，通過手機(jī)鏡頭介紹自己的一批近作，為網(wǎng)友現(xiàn)場帶貨。記者了解到，廈門已經(jīng)有多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過這樣的直播帶貨形式，抵御疫情沖擊，重新激活藝術(shù)品交易市場。

“自本月初以來，我們已經(jīng)密集舉行了8場直播活動，銷售額接近10萬元。”廈門烏石浦油畫藝術(shù)協(xié)會執(zhí)行會長蔡天從說，他從去年就開始思考、籌劃油畫產(chǎn)業(yè)和線上拍賣的融合，今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，又倒逼這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快實施。“春節(jié)至今，廈門很多畫廊一幅油畫也沒賣出去，藝術(shù)品‘觸電上網(wǎng)’已是大勢所趨。”

據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，以往主要借助線下實體畫廊和拍賣行進(jìn)行交易的藝術(shù)品市場普遍遭受沖擊。為應(yīng)對這一形勢，廈門烏石浦油畫藝術(shù)協(xié)會集結(jié)旗下畫廊和簽約畫家資源，聯(lián)合創(chuàng)辦“廿廿藝術(shù)”平臺，準(zhǔn)備通過線上直播、微信公眾號等形式打造品牌，系統(tǒng)性地推介藝術(shù)家和作品。

為應(yīng)對疫情影響，廈門最大的藝術(shù)博覽會策展機(jī)構(gòu)藝術(shù)廈門也啟動藝術(shù)廈門“云計劃”，并于本月推出2020年藝術(shù)廈門線上博覽會。

“為吸引藝術(shù)家參與，本次線上博覽會以免費參展的形式舉行，成功邀請80多家畫廊機(jī)構(gòu)和50多名藝術(shù)家參與，共1000多件作品參展。”博覽會組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在此之前，玉石、古玩等工藝品早已搭上網(wǎng)絡(luò)直播拍賣的順風(fēng)車，但油畫、國畫等純藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售還并不多見。“這主要是因為藝術(shù)品的無形價值和信任成本太高。”蔡天從表示，在線上直播銷售藝術(shù)品，需要持之以恒地打造交易平臺的口碑和品牌，乃至重塑藝術(shù)家、市場、藏家、觀眾之間的信任關(guān)系。

“不僅藝術(shù)交易機(jī)構(gòu)要重新定位，畫家也需要走出門，跟受眾通過網(wǎng)絡(luò)面對面進(jìn)行溝通。”5月16日，集美大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國美術(shù)家協(xié)會會員、廈門水彩畫會會長黃永生也走進(jìn)烏石浦油畫村，在鏡頭前與多名藝術(shù)家就“疫情后的畫藝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇”的主題暢抒己見，并與網(wǎng)友積極互動，推出一場精彩的網(wǎng)絡(luò)直播藝術(shù)沙龍。

“在2個多小時里，我們大部分都在討論藝術(shù)創(chuàng)作的思路、理念、方法，甚至是美學(xué)知識，而不是為自己吆喝帶貨。”黃永生表示，線上直播意味著更廣的傳播面，但也需要畫家主動接觸受眾和市場，介紹自己的風(fēng)格和理念。

“‘廿廿藝術(shù)’平臺啟動之后，我們保持兩天推出一場直播的頻率，每場主要圍繞一名畫家進(jìn)行推介，以宣傳教育為主，以銷售為輔，并結(jié)合微信公眾號推出專題文章宣傳。”蔡天從表示，藝術(shù)品要轉(zhuǎn)型線上銷售，就不能停留在叫賣作品，更要注重對畫家的經(jīng)營，幫助畫家做足宣傳、做足品牌，向藝術(shù)愛好者們闡述藝術(shù)理念，增進(jìn)消費者、藏家對藝術(shù)家作品的理解和收藏信心。

“藝術(shù)品轉(zhuǎn)型線上銷售還處于探索階段，但前景無限。”中國當(dāng)代油畫家、省美協(xié)會員廖曉明對記者表示，疫情沖擊只是加速了網(wǎng)絡(luò)對藝術(shù)品交易市場沖擊和解構(gòu)的進(jìn)程，但這一趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，交易機(jī)構(gòu)和畫家都需要盡快適應(yīng)并積極轉(zhuǎn)型，這樣才能擁抱更廣的市場和創(chuàng)作空間。